Yapay Zeka SEO’su İçin Konuşulan LLMs.txt Hakkında

SEO profesyonelleri ve web sitesi sahipleri yapay zeka destekli arama motorlarında nasıl görünecekleri konusunda (GEO: Generative Engine Optimization) artan bir baskı ve belirsizlik yaşıyor. Bu yeni ortama uyum sağlama çabasının ortasında, birçok popüler SEO aracı ve içerik yönetim sistemi (CMS) tarafından sunulan LLMs.txt özelliği, bu endişelere bir çözüm olarak parlıyor. İlk bakışta AI arama platformlarında görünürlüğü artırmak için tasarlanmış yeni bir standart gibi görünüyor. Ancak bu özelliğin arkasındaki gerçek beklenenden çok daha şaşırtıcı ve SEO stratejinizi yeniden düşünmenize neden olabilir.

Hiçbir Yapay Zeka Platformu LLMs.txt Kullanmıyor

LLMs.txt dosyasının en çarpıcı yönü mevcut durumudur. Popüler SEO eklentileri ve platformları tarafından hızla benimsenmesine ve bir özellik olarak sunulmasına rağmen LLMs.txt aslında hiçbir büyük yapay zeka platformunun kullanmayı kabul etmediği bir öneriden ibarettir. Bu durum birçok aracın bu özelliği “SEO’nun yeni sınırı” gibi sunmasıyla yaratılan algıyla tam bir tezat oluşturuyor. Yani şu anda bir LLMs.txt dosyası oluşturmak hiç kimsenin okumadığı bir mektup yazmaya benziyor.

Hype, Kendi Kendini Besleyen Bir Döngüden Kaynaklanıyor

Peki kimse kullanmıyorsa neden bu kadar çok konuşuluyor? Cevap, “LLMs.txt Yanlış Bilgi Döngüsü” olarak adlandırılabilecek bir olguda yatıyor. Bu döngü şu şekilde işliyor:

  1. Web sitesi sahipleri ve SEO uzmanları, yapay zeka görünürlüğü konusundaki genel endişeleri nedeniyle somut bir adım atmak istiyor ve LLMs.txt gibi çözümleri talep ediyor.
  2. SEO aracı sağlayıcıları, bu kullanıcı talebini karşılamak ve rekabette geri kalmamak için LLMs.txt oluşturma özelliğini platformlarına ekliyor.
  3. Bu özelliğin önde gelen araçlarda yer alması kullanıcıların LLMs.txt‘nin gerçekten gerekli ve etkili bir standart olduğu yönündeki inancını istemeden de olsa pekiştiriyor.
  4. Bu pekişen inanç daha fazla kullanıcının özelliği talep etmesine yol açarak döngüyü yeniden başlatıyor.

Sonuç olarak LLMs.txt etrafındaki heyecan gerçek bir faydadan çok endişe ve yanlış anlamaların körüklediği bir kısır döngüden besleniyor.

llms

Yapay Zeka Platformları İçin ‘Doğası Gereği Güvenilmez’ Bir Yapı

Yapay zeka platformlarının LLMs.txt standardını benimsemekten kaçınmasının altında yatan en temel argüman bu dosyaların manipülasyona son derece açık olmasıdır. Normal bir web sayfasındaki HTML içeriği hem kullanıcılara hem de botlara aynı şekilde sunulduğu için görece güvenilirdir. Ancak sadece yapay zeka botlarına yönelik oluşturulan LLMs.txt ve ilişkili markdown dosyaları, sıralamaları manipüle etmek isteyen kötü niyetli optimizasyonlar için ideal bir spam alanı yaratma riski taşır.

Bu risk teorik bir endişeden ibaret değildir. 2024 tarihli “Adversarial Search Engine Optimization for Large Language Models” başlıklı araştırma makalesi, “Tercih Manipülasyonu Saldırıları” (Preference Manipulation Attacks) adı verilen bir teknikle yapay zeka modellerinin yanıltılabileceğini göstermiştir. Bu saldırılar bir saldırganın kendi içeriğini rakiplerine göre daha fazla öne çıkarması için yapay zeka modelini gizlice kandırmasına olanak tanır. LLMs.txt gibi ayrı bir dosya bu tür manipülasyonlar için mükemmel bir zemin sunar.

Google’dan John Mueller de bu konudaki kafa karışıklığına karşı uyarıda bulunuyor:

“Harika bir tespit! Özellikle SEO’da, gereksiz bir şeye zaman harcamadan önce yanıltıcı ve kötü bilgileri erkenden yakalamak önemlidir. Her şeyi sorgulayın.”

Sektörün Liderleri Bile LLMs.txt Konusunda Bölünmüş Durumda

LLMs.txt konusundaki belirsizlik, onu sunan SEO eklentilerinin yaklaşımlarındaki farklılıklarda da açıkça görülüyor.

  • Squirrly: Bu özelliği yalnızca kullanıcıları talep ettiği için eklediklerini ve yapay zeka arama görünürlüğüne hiçbir etkisi olmadığını net bir şekilde belirtiyor. Kullanıcılara istediklerini verirken beklentileri doğru yönetiyorlar.
  • Rank Math: Yelpazenin diğer ucunda yer alarak LLMs.txt‘nin faydalarını abartıyor ve yapay zeka sohbet botlarının bu dosyaları kullandığını iddia ediyor. Rank Math’ın bu temelsiz iddiaları kullanıcıların LLMs.txt‘nin bir zorunluluk olduğuna dair inancını pekiştirerek ve döngüyü besleyen talebi doğrulayarak, doğrudan doğruya bu “Yanlış Bilgi Döngüsü”nü körüklemektedir.
  • Yoast SEO: Bu iki eklenti arasında daha temkinli bir duruş sergiliyor. LLMs.txt‘nin amacını açıklıyor ancak faydaları hakkında kesin ifadeler kullanmaktan kaçınarak daha ortada bir yol izliyor.

Sektörün önde gelen araçları arasındaki bu tutarsızlık, konunun henüz ne kadar oturmamış olduğunun ve üzerinde bir fikir birliği bulunmadığının en net kanıtıdır.

Gürültüyü Filtrelemek ve Gerçekten Önemli Olana Odaklanmak

Mevcut durumda LLMs.txt yapay zeka çağının getirdiği belirsizlik ve endişeyle körüklenen, pratik bir faydası olmayan bir yanılgıdan ibarettir. Hiçbir yapay zeka platformu tarafından kullanılmayan, manipülasyona açık ve sektörde fikir birliği olmayan bir “standart” için zaman ve kaynak harcamak şu an için verimsiz bir çabadır. Gerçek SEO değeri yapay zeka platformlarının şu anda güvendiği tek kaynağa yani sitenizin ham HTML içeriğine odaklanmaktan geçer. Bu, hem insanlar hem de yapay zeka için geçerliliğini koruyan temel bir prensiptir.

Öyleyse kendimize sormamız gereken asıl soru şu: Yapay zekaya uyum sağlama telaşı içinde sorgulamadan benimsediğimiz başka “yeni standartlar” var mı ve asıl enerjimizi neye odaklamalıyız?

Yazının yapay zeka ile oluşturulmuş özetini Spotify’dan dinleyebilirsiniz.