Trafiğinizi Artıracak Az Bilinen 9 SEO Tekniği

1. Zengin Sonuçlar (Rich Results) İçin Yapılandırılmış Veri Kullanın

Zengin sonuçlar; ürün fiyatı ve stok bilgisi, yorum yıldızları, etkinlik tarihleri, tarif süreleri, video önizlemeleri ve gezinti menüsü gibi bilgileri doğrudan arama sonucunda gösterir. Kullanıcı bilgiyi tıklamadan görür, sizin sonucunuz ise sade metin sonuçlarının arasında belirgin biçimde öne çıkar. (Bu yazının ilk sürümünde anlattığımız “Rich Card” formatı Google tarafından kaldırıldı; aynı işi bugün schema.org tabanlı zengin sonuçlar görüyor.)

Google zengin sonuçları doğrudan sıralama faktörü olarak kullanmıyor; kazancı tıklama oranında (CTR) görüyorsunuz. Buna rağmen sitelerin büyük çoğunluğu ürün, yorum, etkinlik ve video gibi kendi içeriklerine uyan işaretlemeleri hiç uygulamıyor. Not: Google, SSS (FAQ) ve “nasıl yapılır” zengin sonuçlarını kaldırdı; bu iki tür için harcanan çaba artık geri dönmüyor.

Hangi işaretlemenin sitenize uygun olduğunu Google’ın zengin sonuç galerisinden seçebilir, uyguladıktan sonra Search Console’daki “Zengin sonuçlar” raporu ve Zengin Sonuçlar Testi ile hatasız olduğunu doğrulayabilirsiniz.

 

Kullanıcının gözüne çarpacak şekilde hazırlanmış zengin sonuçlar tıklama oranınızı en hızlı artırabilecek unsurlardan biridir. Bunun için önce hangi sayfa türlerinizin (ürün, yorum, video, etkinlik) zengin sonuç üretebileceğini belirleyin, ardından en çok gösterim alan sayfalardan başlayarak işaretlemeyi uygulayın.

2. Negatif Backlinkleri Onaylamayın

Daha fazla backlink her zaman daha yüksek sıralama demek değildir. Bu nedenle belirli türlerdeki backlinkleri reddetmeniz gerekiyor.

Bildiğiniz üzere Google alan adınıza bağlanmış olan web sitesinin otoritesine odaklanır. Muhtemelen bilmiyor olduğunuz bir durum ise her ne kadar bu linklerle bir ilginiz olmasa bile spam linkleme yapmanın sıralama durumuz üzerinde negatif etkisi olabileceği.

Biliyoruz ki bu durum kulağa adil gelmiyor. Ancak Google backlinklerinizin nereden geldiğini izler. Kötü ve spam olan websitelerinin linklerini kırmızı bayraklar işaretleyerek belirtir.

Negatif Backlink’e neden olacak 3 yol var:

• Organik olarak: Web sitenizin otoritesi arttıkça güvenilmeyen web sitelerinin sizi linklemesi de kaçınılmaz olacaktır.
• Blackhat SEO: Google’ın algoritmalarını manipüle eden ve link alma gibi etik olmayan yöntemleri uygulayarak sıralamaya etki etmek.
• Sabotaj: Maalesef bazı kişiler “Sıralama düşüşü” kampanyalarını uygulayarak rakiplerinin site sıralamasını kaybetmeleri için çalışıyor. Çok sayıda spam sitelerinden size geri bağlantı kurup backlink aldınız ya da spam ile karşılaştınız gibi gösteriyorlar. Hatta sizin hazırladığınız özgün bir içeriği birçok web sitesine yayabiliyorlar.

Sabotaj yönteminin çok yaygın olması “Negatif SEO” adını almasına neden oldu.

Eğer Blackhat SEO ile ilgileniyorsanız durmanız gerekiyor. Aksi taktirde sitenizin Google tarafından yasaklanması kaçınılmaz. Öte yandan sitenizi organik veya planlanmış bir biçimde negatif backlink’lere karşı korumak nispeten daha kolay.

Hangi sitelerin size link verdiğini görmek için Google Search Console’u kullanın:

• Search Console’da sitenizi seçin.
• Sol menüden Bağlantılar raporunu açın.
• “En çok bağlantı veren siteler” listesinde size link veren alan adlarını görürsünüz. Ahrefs veya Semrush gibi araçlarla bu listeyi kalite açısından değerlendirebilirsiniz.
• Açıkça spam olan ve kaldırtamadığınız linkleri Google’ın Disavow (reddetme) aracıyla bildirebilirsiniz. Google bu tür linkleri çoğunlukla zaten yok saydığı için aracı yalnızca gerçek bir sorun varsa kullanın.

 

Sonuç olarak backlink’lerinizi incelemek için belirli bir zaman dilimi planlamak isteyeceksiniz. Bu sayede size link vermiş olan web sitelerinin sıralamanıza zarar verip vermeyeceğini görebilir ve oluşabilecek herhangi bir olumsuz duruma karşı önlem alabilirsiniz.

3. Etkileyici İçerikler Hazırlayın

Yüksek performans gösteren içerikleri bulup geliştirin ve kendi içeriğinizdeki uygun alanlara yerleştirin. Daha sonra bu içeriği öne çıkarın ve yükselmesini sağlayın.

Bu içerikleri hazırlaması uzun zaman alacağı ve sıkı çalışma gerektireceğinden kahvenizi içmeden bilgisayar başına geçmemenizi tavsiye ediyoruz.

Gökdelen İçerik Hazırlama Rehberi

Google’da Rakip Firmaları Bulun 

Ürününüze ve ihtiyacınız olan içeriğe göre Google’da araştırma yapın. Arama motorunda çıkan ilk dört sonucu inceleyin. Rakiplerinizin kim olduğu hakkında fikir edindikten sonra onlar tarafından hazırlanmış etkili içerikler bulmalısınız. Rakiplerinizin en popüler içeriklerine ulaşabilmek için çeşitli araçlar kullanabilirsiniz.

Daha iyi içerik nasıl oluşturulur?

Detaylara önem verin: Eğer karmaşık olması gereken içeriğinizin konusu yetersizse olabildiğince fazla detay ekleyerek geliştirmeye çalışın.

Influencer’lardan bilgi alın: İçeriğinize katkıda bulunması adına bu konuda uzmanlaşmış kişileri çağırmak kelimelerin sayısının değil de anlamının artmasını sağlayacaktır.

Deneme yapın: Uygun referanslarda bulduğunuz en popüler içerik destekleyici fikirler ve somut veriler içeriyor mu? İçeriğinizi çok daha güvenilir bir hale getirmek istiyorsanız denemeler yapın ya da tanınmış ve geçerliliği olan kaynaklara link verin.

Kolayca anlaşılabilir olsun: Video içerikler ve infografikler hazırlayarak kapsamlı bir konuyu anlaşılması kolay hale getirebilirsiniz.

Hazırladığınız içeriğin diğer bütün içeriklerden çok daha iyi olması gerekiyor. Yaratıcı olmalı ve kendi özgün fikirleriniz ile içeriğinizi hazırlamalısınız. Ancak bu sayede 1. sırada olabilirsiniz.

Ancak sadece kaliteli ve özgün bir içerik hazırlamak ilk sıralara yerleşmek için yeterli olmayacaktır. Mükemmel içeriğe ulaştıktan sonra destekleyici güncellemeler yapmalı ve bu konularda link alan ve paylaşan kişileri bulmalısınız. Daha sonra bu kişilere kısa bir mail göndererek iletişime geçin.

4. Landing Page’leri Optimize Edin

Google, hemen çıkma oranını doğrudan bir sıralama sinyali olarak kullanmadığını defalarca söyledi; ancak kullanıcıların sonuca tıkladıktan sonra ne yaptığı (sayfada kalıp kalmadığı, aramaya geri dönüp başka bir sonuca tıklayıp tıklamadığı) arama kalitesinin değerlendirilmesinde rol oynuyor. Yani ölçü “hemen çıkma” değil, kullanıcının aradığını bulup bulmadığı.

Kullanıcılar Google’da arama yapıp sizin sayfanıza tıklayabilir ve konu ile alakalı bir siteyle karşılaşmadığı için hemen çıkış yapabilir. Google bunu fark eder. Bu durumun çok sık gerçekleşmesi halinde bu arama terimindeki sıranızı düşürür. Hemen çıkmanın nedeni bazen de içeriğin zayıf olmasından değil kullanıcıya hitap etmediğindendir.

Web sitenizdeki her sayfa kullanıcının beklentisine uyumlu olacak şekilde hedef odaklı olarak hazırlanmalıdır. Bu sayede hedef kitlenizi doğru belirleyip öğretme, dönüştürme, satma ve memnun etme yöntemlerinden birini uygulayabilirsiniz.

Sadece bilgi arayan kişilere ürün satmaya çalışmak kullanıcıyı rahatsız edecektir. Bu nedenle kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını doğru anlamalı ve bu doğrultuda ilerlemelisiniz.

Bir sayfa veya içerik hazırlamayı düşünüyorsanız önce bu sorulara cevap verin;

• Kimin için?
• Nereden geliyorlar?
• Sitemde neye ihtiyaçları var?
• Hedefim ne?
• Konumla ilgili en etkili içerikleri nasıl hazırlayabilirim?

5. İnfografikler Kullanın

Kullanıcılar infografik sevmesine rağmen birçok pazarlamacı kullanmaktan çekiniyor.

Görsel bilgi, metne göre daha hızlı taranır ve daha kolay hatırlanır; bu yüzden karmaşık bir veriyi tek bir infografikle anlatmak hem okuyucuyu tutar hem de paylaşılma ve link alma şansını artırır.

İçerik pazarlaması araştırmalarında görsel içerik, blog yazısı ve videoyla birlikte en çok sonuç getiren içerik türleri arasında sıralanıyor. Buna rağmen çoğu marka infografik üretmiyor; rekabetin düşük olduğu bir alan.

Mükemmel bir infografik görselinin hazırlanmasının ilk kuralı hazırlayacağınız içeriğin detaylarını belirlemek. Kullanıcılarınız ne bilmek istiyor ve nelerle ilgileniyor. Bu fikirleri kullanıp beyin fırtınası yaparak içeriğinizi belirleyebilirsiniz.

Fikir için benzer bilgileri bulmanın bazı yolları:

• Sisteminizdeki eski ama popüler infografikleri bulun. Güncelledikten sonra benzer konuda yeni hazırladığınız ancak çok daha detaylı olan yazınıza ekleyebilirsiniz.
• Karmaşık konuları basit infografikler ile anlatın.
• Web sitenizde popüler olmuş olan bir içeriği tekrardan kullanın.

Yukarıda belirttiğimiz yollar sayesinde fikir bulduktan sonra içeriğinizi kolaylıkla oluşturabilirsiniz. Hazırladığınız içeriği diğer infografikerler ve influencerlar ile paylaşarak sizi fark etmelerini sağlayabilirsiniz.

6. Daha Fazla Video Oluşturun

YouTube dünyanın en büyük ikinci arama motoru ve Google, uygun sorgularda video sonuçlarını arama sayfasının en üstünde gösteriyor. Yapay zeka özetleri (AI Overviews) de cevaplarının yanına ilgili YouTube videolarını ekliyor.

İnternet trafiğinin büyük çoğunluğunu video oluşturuyor ve kullanıcılar markalardan daha fazla video görmek istediklerini söylüyor. Video üretmiyorsanız yalnızca YouTube’da değil, Google’da ve yapay zeka cevaplarında da bir görünürlük kanalını boş bırakıyorsunuz.

Google, Youtube’a sahip olduğundan beri videoları arama sonuçları sayfasına ekliyor. Bu nedenle video sonuçların artmasını beklemek yanlış olmaz. Videoların her zamanki öneminin yanında kullanılması zaruri bir hal almıştır.

Videolar arama sonuçları sayfasının en üst kısmında açılırlar;

 

İçerik pazarlaması stratejinizde video kullanmıyorsanız çoğunluğa katılmanın zamanı gelmiş demektir.

Video Çekmeye Nasıl Başlarsınız?

• Videoya dönüştürmek için web sitenizde popüler olmuş olan içeriklerinizi bulun.
• Alanınızla ilgili trend olmuş olan videoları bulun ve konular hakkında videolar çekin.

Başlangıçta herhangi bir kamera, güzel bir ışıklandırma ve video düzenleme programı işinize yarayacaktır.

Uzman Görüşü:

Videolarınızın altına her zaman açıklamalar kısmı ekleyin ve bu kısmın en az 200 kelimelik olmasına dikkat edin. Çoğu kişi ya açıklama yazmaktan kaçınıyor ya da farklı birçok anahtar kelimeyi bir arada kullanıyor. Unutmayın ki Google videonuzun ne hakkında olduğunu bilmiyor. Videonun kullanıcı için uygun olup olmaması yaptığınız metin tabanlı açıklamaya dayanıyor.

7. Yüksek Performans Gösteren Paylaşımlardan Yararlanın

Bildiğiniz üzere iç linkleme SEO alanında önemli bir yöntem. Ancak iç linklemelerinizi doğru optimize ederek maksimum etkinin alınmasını sağlıyor musunuz? İçeriğimizin başında kullanıcıların %73’ünün 1. sayfadan ileriye gitmediğinden bahsetmiştik. Bu daha az yetkili sayfalarınızın geride kalacağı ve rastgele tıklama alacağı anlamına geliyor.

Bu durum kolayca çözülebilir. Eğer arama sonuçlarının ilk sayfasında yüksek otorite almış sayfalarınız varsa bunu avantaj olarak alın. Düşük sıradaki içeriklerinize yüksek otoriteli olanlardan link verin. Bu sayede daha fazla tıklama alabilir ve sıralamanızı yükseltebilirsiniz.

8. Varlığınızı Ortaya Çıkarın

Bu uygulama gelişmiş bir SEO tekniğidir. Varlık özelliği, diğer birçok tekniğe göre çok daha yeni. Varlıklar arasındaki ilişkiden yararlanılarak arama sonuçlarının doğruluğu artırılır.

Varlık özelliğinde anahtar kelimeler sınırlarının dışına çıkarlar. Kelimeleri sürekli olarak tekrar etmek yerine bu anahtar kelime için çeşitli varyasyonlar üretilir. Bu teknik sayesinde tekrar eden konularda geçen anahtar kelimelerden yararlanabilirsiniz. Kısaca varlık özelliği sayfada bulunan anahtar kelimelerin yanı sıra nesneler ve kişiler arasındaki ilişkiye odaklanır.

Diyelim ki bir sayfanın referansları Iron Man, Tony Stark, Pepper Potts, bilim kurgu ve Marvel Comics temaları ve bu terimlerden sadece birer kez bahsediliyor.

Bu sayfa Marvel Comics kelimesini sadece bir kere kullanmasına rağmen bu içerik hakkında birçok diğer kelime bulundurduğu için güçlü bir otoriteye sahiptir.

Bu tekniği SEO’da nasıl kullanabilirsiniz?

Diyelim ki siz bir spor bloggerısınız ve koşu hakkında içerikler hazırlıyorsunuz. Sayfanızın her köşesini koşu kelimesi ile doldurmaktansa bu içerik ile bağlantılı konular hazırlayarak koşu kelimesini güçlendirebilirsiniz.

Koşu türleri hakkında yazılar yazabilir, diyet ve hazırlık programları hakkında bilgilendirmeler yapabilirsiniz. Bu teknik sayesinde siteniz koşu teması ile bağlantılı olarak gözükecek. Bu sayede de arama sonuçlarında üst sıralara yerleşebileceksiniz.

9. Sesli Arama için Optimizasyon Yapın

En son ne zaman sesli arama için gerekli optimizasyonları yaptınız? Sesli asistanlar ve yapay zeka sohbet araçları, kullanıcıların soruyu tam cümleyle sorduğu bir arama biçimi yarattı. Bu davranış artık yalnızca Google Asistan ve Siri’de değil; ChatGPT ve Gemini gibi araçlarda da geçerli.

Ses özelliğini neden arama için optimize etmelisiniz?

Konuşarak yapılan aramalar giderek büyüyen bir kanal; optimizasyon yapmanız için gereken diğer sebepler aşağıda.

Arama yapmak için uzun arama kelimeleri kullanılıyor

Sesli arama özelliği kullananlar ne istedikleri hakkında çok daha spesifik olabiliyor. Seslendirme uzun anahtar kelimeleri çok daha değerli hale getirip genç sitelere yükselme fırsatı tanıyor.

Aranılan içerik doğrudan gösteriliyor

Sesli arama özelliği kullanıldığında çok daha spesifik ve hedef odaklı aramalar yapılabiliyor.

Yazılı arama terimi olan “Buzdolabı” ile sesli arama terimi olan “Bir buzdolabının fiyatı ne kadardır?” sorularını karşılaştırın. Metin arama sorguları belirsizdir. Buzdolabının fiyatını öğrenmek, markaları karşılaştırmak, bilgi edinmek gibi birden fazla anlam ifade edebilir. Sesli arama sorgusunda ise kişi doğrudan buzdolabı almak istediğini belirtir.

Aramalar bölgesel olarak yapılır

Google aramaların birçoğunu yerelleştirmeye başladı. Sesli aramada ise yazılı aramanın 3 katı oranında bölgesel sonuç gözüküyor. Eğer yerel bir işletmeye sahipseniz sesli arama sizin için son derece önemli. Bu sayede arama sonuçlarınca daha önce hiç olmadığınız kadar üst sıralara yükselebilirsiniz.

Arama için nasıl optimizasyon yapılmalıdır?

• Başlık, alt başlık ve madde işaretleri kullanarak içeriğinizin okunabilirliğini kolaylaştırın.
• Google’a görsellerinizin ne ile ilgili olduğunu söylemek için açıklamalar kullanın.
• Yerleşmiş olan bilgileri kullanarak içeriğinizin konusunu netleştirin.
• Uzun anahtar kelimelerinizi hitap tonunda kullanın. Metin arama sorgusu “Hawaii seyahat bedeli” ve sesli arama “Hawaii’ye gitmenin maliyeti ne kadardır?” sorularını kıyaslayın. Hitap biçimini kullanarak aramalarda öne çıkma şansınızı artırabilirsiniz.

Sesli ve sohbet tabanlı aramalar zaman ilerledikçe daha önemli bir hal alıyor. Soru biçiminde yazılmış başlıklar ve doğrudan cevap veren kısa paragraflar, aynı zamanda yapay zeka cevaplarında alıntılanma şansınızı da artırır; bu konuyu GEO Nedir? yazımızda ayrıntılı anlattık.

Sonuç

SEO dünyasında çok az kazanan ve birçok kaybeden var. Birçok insan SEO’yu son derece teknik, sıkıcı ve maliyetli buluyor ve uygulamaktan kaçınıyor. SEO’yu öncelik haline getirmeli ve gerekli optimizasyonları yaparak avantajlarından yararlanmalısınız. Güçlü bir SEO alt yapısı oluşturduktan sonra içeriklerinizi birçok kişiye ulaştırabilir ve çeşitli uygulamalar aracılığıyla daha da geliştirebilirsiniz.

Gözden kaçan bu 9 teknik işletmenizin kısa sürede yükselmesine katkıda bulunacaktır.

Yapmanız gerekenleri kısaca tekrar edersek;

• Zengin sonuçlar için yapılandırılmış veri kullanın.
• Saldırıları izleyin.
• Konu ile ilgili olun.
• Etkileyici bir içerik oluşturun.
• Video içerikler oluşturmaya başlayın.
• Infografikler hazırlayın ve tanıtımını yapın.
• Sesli arama özelliği için optimizasyon yapın.