Metafor Agency https://www.metafor.com/ SEO & GEO Odaklı Dijital Pazarlama Ajansı Sat, 16 May 2026 05:00:03 +0000 tr hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 https://www.metafor.com/wp-content/uploads/2026/03/ico.png Metafor Agency https://www.metafor.com/ 32 32 Üretken Yapay Zeka Aramasında Görünür Olmanın Kuralları https://www.metafor.com/uretken-yapay-zeka-aramasinda-gorunur-olmanin-kurallari/ https://www.metafor.com/uretken-yapay-zeka-aramasinda-gorunur-olmanin-kurallari/#respond Sat, 16 May 2026 04:29:57 +0000 https://www.metafor.com/?p=8195 Arama davranışı bir yıl içinde radikal biçimde dönüştü. Kullanıcı, artık on mavi linkle değil; AI Overviews, AI Mode ve sohbet temelli sonuçlarla […]

The post Üretken Yapay Zeka Aramasında Görünür Olmanın Kuralları appeared first on Metafor Agency.

]]>

Arama davranışı bir yıl içinde radikal biçimde dönüştü. Kullanıcı, artık on mavi linkle değil; AI Overviews, AI Mode ve sohbet temelli sonuçlarla karşılaşıyor. Bu dönüşüm; “AEO mu, GEO mu, SEO mu?” tartışmasını da beraberinde getirdi. Google ise yakın zamanda yayımladığı resmi rehberle bu tartışmaya net bir nokta koydu: Üretken yapay zeka aramasında görünür olmak, hala SEO’dur. Üstelik Google’ın altını çizdiği konu, “yeni bir oyun kitabı” değil; “doğru olanı, daha disiplinli yapmak.”

Metafor olarak bu rehberi mercek altına aldık, içindeki tüm bağlantıları tek tek inceledik ve markaların stratejilerini şekillendirirken referans alabilecekleri özetleri tek bir yerde topladık. Aşağıdaki çerçeve; içerik, teknoloji ve marka ekiplerine eş zamanlı yön vermesi için kurgulandı.

Önce Cevap: SEO, Üretken AI Aramasında Hala Geçerli

Google’ın ana mesajı sade: AI Overviews ve AI Mode gibi üretken AI deneyimleri, Google’ın temel arama sıralama ve kalite sistemlerine dayanıyor. Yani bu özellikler havadan inmedi; arama indeksinin üzerinde çalışıyorlar.

İki teknik altyapı öne çıkıyor:

  • Retrieval-Augmented Generation (RAG / “grounding”): Cevabın doğruluğunu, güncelliğini ve kalitesini artırmak için modelin, Google’ın arama indeksinden ilgili web sayfalarını çekmesi ve cevabı bu sayfalardaki bilgilerle desteklemesi. Cevabın altında görünür ve tıklanabilir kaynak linklerini de bu mekanizma besliyor.
  • Query fan-out: Kullanıcının tek bir sorusundan yola çıkarak modelin paralel ve ilişkili sorgular üretmesi. Örnek: “Yabani otlarla dolu bir çimi nasıl kurtarırım?” sorusu; “en iyi çim herbisitleri”, “kimyasal kullanmadan yabani ot temizleme”, “yabani ot oluşumunu önleme” gibi paralel aramalara dağılıyor.

Bu da şu anlama geliyor: AEO (Answer Engine Optimization) veya GEO (Generative Engine Optimization) gibi yeni etiketler kulağa ne kadar yeni gelse de Google’ın perspektifinden bu çalışmalar SEO’nun ta kendisi. Yeni bir disiplin icat etmenize gerek yok; mevcut SEO çerçevenizi doğru parametrelerle güçlendirmeniz yeterli.

Üretken AI Aramasına Hazırlık: Beş Kritik İlke

Rehberin en pratik kısmı, hangi SEO temellerinin AI çağında nasıl yeniden çerçeveleneceğini gösteriyor.

1. “Commodity” değil, özgün ve birinci elden içerik üretin

AI sistemleri çok sayıda kaynağı tarıyor; bu yüzden farklılaşmak için bakış açınızın özgün olması şart. Google’ın verdiği örnek dikkat çekici: “İlk Kez Ev Alanlar İçin 7 İpucu” gibi internette milyonlarca eşdeğeri bulunan “commodity” içerik yerine; “Tesisat Hattını Kontrol Ettirip Para Nasıl Kazandık?” gibi birinci elden deneyim taşıyan içerikler daha güçlü konumlanıyor. Burada anahtar kavram deneyim ve uzmanlık: Kendi yaşadığınız, test ettiğiniz, raporladığınız içerik, çoğaltılmış özetlerin önünde yer alıyor.

2. Görsel ve videoyu stratejik kullanın

AI Overviews, ilgili görsel ve videoları cevabın içine getirebiliyor. Yani sadece metinle değil, doğru zamanda doğru görsel varlıkla çıkmanız mümkün. Görsel SEO ve video SEO en iyi uygulamalarını izlemek, AI aramada görünürlük için ek bir kapı açıyor.

3. Teknik altyapıdan ödün vermeyin

Bir sayfanın üretken AI özelliklerinde görünebilmesi için indekslenebilir ve snippet ile gösterilmeye uygun olması gerekiyor. Yani; Search Essentials (Türkçe: “Arama Yönergeleri”) gereksinimleri, doğru tarama (crawl) yapılandırması, mobil uyum, sayfa hızı, JavaScript SEO temelleri ve duplicate content kontrolü hâlâ yapı taşları arasında.

4. Semantik HTML’i insanlar için kullanın, mükemmel kod arayışına girmeyin

Google, “kusursuz” semantik HTML beklemediğini açıkça söylüyor. Ancak <button>, <a>, başlık hiyerarşisi gibi yapıların doğru kullanılması; hem ekran okuyucular hem de AI ajanları için sayfayı çok daha okunabilir kılıyor.

5. Yerel ve e-ticaret detaylarını ihmal etmeyin

Üretken AI cevapları, uygun olduğunda ürün ve yerel işletme bilgilerini de getiriyor. Google Merchant Center beslemeleri, Google Business Profile ve marka temelli yeni deneyimler (örneğin Business Agent) bu görünürlüğün anahtar bileşenleri.

Google’ın “Bunlara Gerek Yok” Listesi: Mit Avı

Rehberin belki de en değerli kısmı, sektörde dolaşan ama Google’ın gerekli bulmadığı taktiklerin listesi:

  • llms.txt ve özel AI işaretlemeleri: Google için ek bir AI metin dosyası ya da özel markup oluşturmanıza gerek yok. Bu tür dosyaları indeksleyebilir ancak özel bir muamele yapmaz.
  • İçeriği AI için “chunk”lara bölmek: Sayfanızı AI anlasın diye küçük parçalara ayırmak şart değil. Google sistemleri, bir sayfa içindeki birden fazla konuyu zaten doğru biçimde ayrıştırabiliyor.
  • AI için yeniden yazım: “AI’nin anlayacağı dilde yazmak” diye bir disiplin Google tarafında yok. Model; eş anlamlıları, niyetleri ve dolaylı anlatımları anlayacak kapasitede.
  • Yapay “mention” peşinde koşmak: Yapay markanın anılması (inauthentic mentions) için yürütülen kampanyalar, AI görünürlüğü açısından düşünüldüğü kadar etkili değil. Spam sistemleri bu tür sinyalleri ayıklayacak şekilde tasarlanmış durumda.
  • AI ile toplu içerik üretmek: Google bu pratiği scaled content abuse (Türkçe resmi karşılığıyla “ölçeklendirilmiş içeriği kötüye kullanma”) olarak tanımlıyor. Üretken AI ile değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek, doğrudan spam politikalarına temas ediyor.
  • Yapısal veriye gereğinden fazla yüklenmek: AI arama için zorunlu bir schema yok. Yine de zengin sonuçlar (rich results) için yapısal veri stratejinizi sürdürmek anlamlı.

Yeni Cephe: Ajansal Deneyimler (Agentic Experiences)

Rehberin görece yeni ve bizce stratejik önemi yüksek bölümü, AI ajanlarına ayrılmış durumda. AI ajanları; kullanıcı adına rezervasyon yapma, ürün karşılaştırma, sipariş tamamlama gibi otonom görevleri yerine getirebilen sistemler. Bu ajanlar siteleri ziyaret ediyor, ekran görüntüsü alıyor, DOM yapısını inceliyor ve erişilebilirlik ağacını yorumluyor.

Yani siteniz artık sadece kullanıcılara değil, ajanlara da hizmet veren bir arayüze dönüşüyor. Bu da hem teknik hem UX cephesinde yeni bir hazırlık ihtiyacı doğuruyor.

Ek olarak, Universal Commerce Protocol (UCP) gibi yeni protokoller, arama ajanlarının e-ticarette ödeme, kimlik doğrulama ve sipariş gibi adımları standart biçimde yürütmesini hedefliyor. Yakın gelecek için kayda değer bir radar noktası.

Faydalı, Güvenilir ve İnsan Öncelikli İçerik Oluşturma

Google, içeriğin “insan için mi yoksa arama motoru için mi” üretildiğini ölçen bir öz değerlendirme çerçevesi sunuyor. Öne çıkanlar:

  • İçerik özgün araştırma, raporlama veya analiz sunuyor mu?
  • Konuyu yüzeyde değil, doğal beklentinin ötesinde inceliyor mu?
  • Yazar/yayıncı kim, uzmanlığını nasıl gösteriyor (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)?
  • “Kim, Nasıl, Neden” sorularına net cevap veriyor mu? (Özellikle “Neden” sorusunun cevabı “kullanıcıya yardımcı olmak için” olmalı; “arama trafiği çekmek için” değil.)
  • YMYL (Your Money or Your Life) konularında — sağlık, finans, güvenlik — E-E-A-T sinyallerinin ağırlığı daha yüksek.

Anahtar uyarı: Otomasyon veya AI ile üretilen içerikte, kullanıcıya bu durumu şeffafça bildiren bilgi (örneğin “AI-generated” işaretleri, üretim sürecine dair açıklama) E-E-A-T sinyallerini güçlendiriyor.

Spam Politikaları

Google’ın spam politikaları, AI çağında en çok dikkat edilmesi gereken alanlardan biri: scaled content abuse. Bu kavram; sıralamayı manipüle etmek için, kullanıcıya değer katmadan üretilen yüksek hacimli sayfa üretimini kapsıyor. Tanıma giren pratikler:

  • Üretken AI araçlarıyla, değer katmadan toplu sayfa üretimi
  • Başka sitelerdeki içeriği kazıyıp (scrape) eş anlam değişiklikleriyle yeniden yayımlamak
  • Farklı kaynakları “stitching” yöntemiyle birleştirip değer katmadan tek sayfa haline getirmek
  • Aynı içeriğin toplu hacmini gizlemek için çoklu site kurmak

Politika ayrıca cloaking, doorway abuse, expired domain abuse, keyword stuffing, link spam, hidden text/link, sneaky redirects, thin affiliation ve site reputation abuse (güçlü bir sitenin sıralama sinyallerini kullanmak amacıyla üçüncü taraf içerikler yayımlamak) gibi başlıkları kapsıyor.

Üretken AI ile İçerik Üretiminde Google’ın Çizgisi

AI, araştırma ve içeriğe yapı kazandırma süreçlerinde değerli bir araç olarak görülüyor. Ancak Google, AI içeriğini “yasak” değil “şartlı” olarak konumluyor:

  • Asıl test, içeriğin kullanıcıya gerçek değer katıp katmadığı. İçerik Search Essentials (Türkçe: “Arama Yönergeleri”) standartlarına ve spam politikalarına uymalı.
  • AI ile üretilmiş başlık (<title>), meta açıklama, structured data, alt text gibi metaveri unsurları doğru, kaliteli ve alakalı olmalı.
  • Kullanıcının “bu nasıl üretildi?” sorusuna ihtiyaç duyabileceği yerlerde otomasyon / AI kullanımının şeffaf bildirimi öneriliyor.
  • E-ticarette AI ile üretilen görseller için IPTC DigitalSourceType metadatası (örn. TrainedAlgorithmicMedia) zorunlu hale geliyor; ürün başlığı ve açıklaması da AI-generated olarak ayrıca etiketlenmeli.

Ajan Dostu Web Sitesi En İyi Uygulamaları (web.dev)

AI ajanları sitenizi üç şekilde “görüyor”: ekran görüntüsü, ham HTML ve erişilebilirlik ağacı (accessibility tree). Modern ajanlar bunları kombinleyerek hareket ediyor. Önerilen pratikler:

  • İnsan veya ajan, gerçekleştirmesi gereken tüm aksiyonları arayüzde net görmeli.
  • Layout stabil olmalı; “Sepete Ekle” butonu, ürün kategorisine göre farklı konumlarda yer aldığında ajan kafa karıştırıcı bir tabloyla karşılaşıyor.
  • Şeffaf overlay’ler veya “ghost” elementler etkileşimli unsurları kaplamamalı.
  • Aksiyon alabilen unsurlarda semantik HTML (<button>, <a>) tercih edilmeli; mecbur kalınırsa role ve tabindex doğru tanımlanmalı.
  • CSS’de cursor: pointer ile aksiyon edilebilirlik sinyali güçlendirilmeli.
  • <label> etiketleri input’lara for özniteliği ile bağlanmalı.
  • Etkileşim alanları en az 8 piksel kare‘den büyük olmalı; aksi halde görsel analizde elenme riski oluşuyor.

Önemli not: Ajan dostu site, aynı zamanda daha erişilebilir, daha hızlı ve daha tutarlı insan deneyimi demek.

Universal Commerce Protocol (UCP)

Google, Shopify, Etsy, Wayfair, Target, Walmart gibi büyük oyuncular tarafından geliştirilen UCP; AI ajanları, platformlar ve işletmeler arasında ortak bir dil kurmayı hedefleyen açık bir standart. Üç temel yetenekle başlıyor:

  • Checkout: Karmaşık sepet mantığı, dinamik fiyatlandırma, vergi hesaplama gibi süreçlerin tek bir oturumla yürütülmesi
  • Identity Linking: OAuth 2.0 ile, kimlik bilgisi paylaşmadan güvenli yetkilendirme
  • Order: Sipariş onayından teslime kadar tüm yaşam döngüsünün real-time webhook’larla yönetilmesi

REST, JSON-RPC, MCP (Model Context Protocol), A2A (Agent2Agent) ve AP2 (Agent Payments Protocol) gibi standartlarla uyumlu. Adyen, Stripe, Visa, Mastercard, PayPal, Klarna gibi ödeme oyuncuları da ekosistemde yer alıyor. E-ticaret markaları için orta vadeli stratejide gözden kaçırılmaması gereken bir altyapı katmanı.

Metafor’un Perspektifi: Stratejiye Nasıl Yansıtmalı?

Bu rehberin satır aralarında üç stratejik mesaj var; biz bunları sahaya nasıl indirdiğimizi şöyle özetliyoruz:

Birincisi, içerik stratejinizin merkezine “deneyim” koyun. AI Overviews’ta yer almak için içeriğinizin tekrar edilemez, birinci elden bilgi taşıyan bir niteliğe sahip olması gerekiyor. Marka deneyimini, ürün testini, vaka analizini, müşteri araştırmasını içeriğin omurgası haline getirmek; AI çağının en sağlam yatırımı.

İkincisi, “AI için ekstra iş yapma” tuzağına düşmeyin. Yeni AI metin dosyaları, küçük “chunk”lar, sahte mention kampanyaları, AI’ya özgü yapısal veri etiketleri gibi taktikler sahada güvenle göz ardı edilebilir. Bütçenizi, gerçekten fark yaratan iki yere konsantre edin: özgün içerik ve teknik sağlamlık.

Üçüncüsü, ajanları radarınıza alın. Hem AI agent dostu UX standartları hem de UCP gibi protokoller; özellikle e-ticaret markaları için önümüzdeki 12-18 aylık dönemin gündem maddesi. Bugünden hazırlanan markalar; konuşma, görsel ve sesli ticaret kanallarında ortak bir altyapıdan yararlanma avantajını elde edecek.

Üretken AI aramasının çıtası, “yeni bir hile” değil; daha disiplinli SEO. Bu da Google’ın söylediği şeyi farklı bir cümleyle tekrar etmek anlamına geliyor: Mevcut SEO disiplininizi insanlar için daha derin uygulayın, AI sistemleri zaten sizi doğru yere getirecek.

Kaynaklar:

  • Google: Optimizing for generative AI search
  • Google: Creating helpful, reliable, people-first content
  • Google: Spam policies (Scaled content abuse)
  • Google: Guidance on using generative AI content
  • web.dev: Build agent-friendly websites
  • Universal Commerce Protocol (ucp.dev)

The post Üretken Yapay Zeka Aramasında Görünür Olmanın Kuralları appeared first on Metafor Agency.

]]> https://www.metafor.com/uretken-yapay-zeka-aramasinda-gorunur-olmanin-kurallari/feed/ 0 Yapay Zeka Sohbet Asistanları Pazar Payları https://www.metafor.com/yapay-zeka-sohbet-asistanlari-pazar-paylari/ https://www.metafor.com/yapay-zeka-sohbet-asistanlari-pazar-paylari/#respond Fri, 24 Apr 2026 05:23:28 +0000 https://www.metafor.com/?p=7949 Bir yıl önce yapay zeka sohbet asistanı pazarı neredeyse tek bir ismin elindeydi: ChatGPT. Rakipler ya yoktu ya da istatistiksel olarak “yuvarlama […]

The post Yapay Zeka Sohbet Asistanları Pazar Payları appeared first on Metafor Agency.

]]>

Bir yıl önce yapay zeka sohbet asistanı pazarı neredeyse tek bir ismin elindeydi: ChatGPT. Rakipler ya yoktu ya da istatistiksel olarak “yuvarlama hatası” sayılabilecek kadar küçüktü. Ancak 2026 itibarıyla tablo tamamen değişti. Google Gemini, Anthropic Claude, xAI Grok ve Perplexity gibi oyuncular, OpenAI’nin monopolüne ciddi anlamda meydan okuyor.

Rakamlar bize tam olarak ne anlatıyor? Bu değişim markaların dijital stratejisini nasıl etkiliyor? Metafor olarak, SEO ve dijital pazarlama perspektifinden mevcut pazar dinamiklerini inceledik.

Global Pazar Payı Tablosu

Similarweb’in Şubat 2026 verilerine göre ChatGPT, global yapay zeka web trafiğinin %61,7’sini oluşturuyor. Bu rakam bir yıl önce %75,7 seviyesindeydi. Mobil tarafta ise düşüş daha dramatik: Apptopia’nın verilerine göre ChatGPT’nin mobil uygulama pazar payı Ocak 2025’teki %69,1’den 2026’da %45,3’e geriledi.

Bu kaybın en büyük yararlananı Google Gemini oldu. Gemini, global web trafiği payını %5,7’den %24,4’e çıkararak on iki ayda payını dört katına çıkardı. Gemini şu anda 750 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaşmış durumda ve ChatGPT’nin tahmini 810 milyon kullanıcısına hızla yaklaşıyor.

Daha sessiz ama dikkat çekici bir yükseliş Grok tarafında yaşandı. Elon Musk’ın xAI şirketinin ürünü, mobil pazar payını bir yıl önceki %1,6 seviyesinden %15,2’ye çıkardı — yedi kattan fazla büyüme.

Yaklaşık değerlerle global web trafiği pazar payları şöyle dağılıyor:

  • ChatGPT (OpenAI): %62
  • Gemini (Google): %18-24
  • Grok (xAI): %15 (mobilde)
  • Copilot (Microsoft): %9-13
  • Perplexity: %4-6
  • Claude (Anthropic): %2-4

Kurumsal Pazarda Farklı Bir Hikâye

Tüketici pazarında ChatGPT hala açık ara önde olsa da kurumsal (enterprise) pazarda dinamikler oldukça farklı. Anthropic’in Claude’u, genel pazar payı sadece %2-4,5 seviyesinde olmasına rağmen OpenAI’ye karşı kurumsal ihalelerde yaklaşık %70 kazanma oranı yakalıyor. Bu rakam, pazarın artık “tek platform her işi çözer” mantığından uzaklaştığını gösteriyor.

Nitekim Claude kullanıcıları günlük ortalama 34,7 dakika ile tüm sohbet asistanları arasında en yüksek oturum süresine sahip. Yani Claude’u kullananlar daha derinlemesine ve uzun soluklu işler için tercih ediyor.

Microsoft Copilot ise standalone bir sohbet aracı olmaktan çok, Microsoft 365 ekosistemi içinde gücünü gösteriyor. Q1 2026 itibarıyla 100’den fazla ülkede 15 milyon ücretli Copilot lisansı kullanımda — yıllık %160 büyüme ile.

Üç Farklı Stratejik Yaklaşım

Pazardaki büyük oyuncuların artık farklılaşan üç net stratejiyi takip ettiğini görüyoruz:

Tüketici ölçeği (ChatGPT): Mümkün olan en geniş kullanıcı kitlesine ulaşmak, marka tanınırlığını ve alışkanlığı sürdürmek.

Ekosistem entegrasyonu (Gemini, Copilot): Var olan ürünlere (Android, Google Workspace, Microsoft 365) yapay zekayı gömmek ve dağıtım avantajını kullanmak.

Kurumsal hassasiyet (Claude): Yüksek değerli kurumsal müşterilere odaklanmak, güvenlik ve veri yönetimi gerektiren iş akışlarında uzmanlaşmak.

Bu ayrışma, tek bir kazananın olmayacağı, farklı ihtiyaçların farklı araçlara yöneleceği bir gelecekten haber veriyor.

yapay zeka pazar payları

Türkiye ve Avrupa’daki Durum

Avrupa pazarında ChatGPT’nin payı global ortalamadan yüksek — yaklaşık %80 seviyesinde. Almanya, ChatGPT’nin Avrupa’daki en güçlü olduğu pazar. Türkiye için birebir veri kamuya açık olmasa da bölgesel eğilimler ChatGPT’nin hala baskın olduğunu, Gemini’nin Android entegrasyonu sayesinde hızla yayıldığını ve Claude’un özellikle yazılım geliştirme ekipleri arasında tercih edildiğini gösteriyor.

Yeni Bir Kavram: GEO (Generative Engine Optimization)

Pazardaki bu parçalanmanın doğrudan bir sonucu var: markalar artık sadece Google’da değil, birden fazla yapay zeka platformunda görünür olmak zorunda. Burada devreye Generative Engine Optimization (GEO) giriyor.

Klasik SEO, arama motoru algoritmalarına ve sıralamaya optimize olurken; GEO, markanızın ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity gibi platformlarda nasıl temsil edildiğine odaklanıyor. Kullanıcı “İstanbul’da en iyi geo ajansı hangisi?” diye sorduğunda yapay zekanın verdiği cevapta yer almak, artık yeni bir görünürlük savaşı.

GEO’nun temel metrikleri şunlar:

  • Alıntı sıklığı (citation frequency): Yapay zeka platformları, marka veya kaynakları ne sıklıkla referans gösteriyor?
  • Ses payı (share of voice): Rakiplere kıyasla yapay zeka cevaplarında markanın yer alma oranı.
  • Yönlendirme trafiği (referral traffic): Yapay zeka platformlarından marka sitesine gelen gerçek tıklamalar.

Araştırmalar, karar vericilerin yaklaşık %40’ının artık AI Search Optimization için özel bütçe ayırdığını ve %25’inden fazlasının yapay zeka alıntılarını hedefleyen içerik stratejileri planladığını gösteriyor.

Markalar Ne Yapmalı?

Bu yeni dönemde dijital stratejinizi güncellerken dikkat etmeniz gereken noktalar:

Tek platforma bağımlı kalmayın. Verilere göre kullanıcıların beşte biri artık birden fazla yapay zeka aracını aktif kullanıyor. İçerik stratejiniz de bu çoklu platform gerçeğine uygun olmalı.

İçeriğinizi yapılandırılmış hale getirin. Yapay zeka modelleri net, kaynak gösterilebilir ve iyi organize edilmiş içerikleri daha çok alıntılıyor. Başlık hiyerarşisi, schema işaretleme, FAQ formatı giderek önem kazanıyor.

Marka otoritesine yatırım yapın. Yapay zeka cevaplarında kimin alıntılandığı, büyük ölçüde dijital otorite sinyallerine bağlı. Backlink profili, basın yer alışları ve uzman içerikleri GEO için de kritik.

Sektör spesifik sorgular için konumlanın. Genel sorgularda ChatGPT ya da Gemini baskın olsa da, dikey (niche) aramalarda daha küçük platformlar öne çıkabiliyor. İçeriğinizin uzun kuyruk (long-tail) sorgularda bulunabilir olması önemli.

2024-2025 yıllarında tek bir platform üzerinden yürütülen yapay zeka stratejileri, 2026 itibarıyla yetersiz kalıyor. ChatGPT hala lider olsa da parçalanan pazar, markaların çok platformlu bir görünürlük stratejisi benimsemesini zorunlu kılıyor.

Metafor olarak, klasik SEO hizmetlerimizi Generative Engine Optimization yaklaşımıyla tamamlıyor, müşterilerimizin hem Google arama sonuçlarında hem de yapay zeka sohbet asistanlarında güçlü bir varlık göstermesini sağlıyoruz. Yapay zeka çağında dijital görünürlüğünüzü bir üst seviyeye taşımak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Kaynaklar: Similarweb (Şubat 2026), Apptopia (Ocak 2026), Fortune, StatCounter, First Page Sage

The post Yapay Zeka Sohbet Asistanları Pazar Payları appeared first on Metafor Agency.

]]> https://www.metafor.com/yapay-zeka-sohbet-asistanlari-pazar-paylari/feed/ 0 Yapay Zeka Google’da İlk 10 Sıraya Bakıyor https://www.metafor.com/yapay-zeka-google-ilk-sayfa/ https://www.metafor.com/yapay-zeka-google-ilk-sayfa/#respond Fri, 17 Apr 2026 01:00:00 +0000 https://www.metafor.com/?p=7611 Pazarlama dünyasında her birkaç yılda bir “SEO öldü” manşetlerini duymaya alışığız. 2026 yılında ise bu tartışmanın başrolünde yapay zeka (Google AI Bakışı, […]

The post Yapay Zeka Google’da İlk 10 Sıraya Bakıyor appeared first on Metafor Agency.

]]>

Pazarlama dünyasında her birkaç yılda bir “SEO öldü” manşetlerini duymaya alışığız. 2026 yılında ise bu tartışmanın başrolünde yapay zeka (Google AI Bakışı, SearchGPT vb.) var.

Pek çok marka sahibi ve pazarlamacı şu soruyu soruyor: “Eğer yapay zeka cevapları doğrudan veriyorsa, neden hala geleneksel SEO ve sıralama için uğraşalım?”

Yanıt basit ama bir o kadar çarpıcı: Çünkü yapay zeka kafasından uydurmuyor; o da Google’ın güvendiği kaynaklara bakıyor.

AI Kaynaklarının %84’ü İlk 10’dan Geliyor

Semrush tarafından yapılan güncel bir araştırma, Yapay Zeka Optimizasyonu (GEO) ile geleneksel SEO arasındaki kopmaz bağı gözler önüne serdi.

Araştırmaya göre; AI tarafından üretilen yanıtlarda kaynak olarak gösterilen web sitelerinin %84’ü, aynı zamanda ilgili sorguda Google’ın organik arama sonuçlarında ilk 10 içerisinde yer alıyor.

Yani karşımızda iki farklı dünya yok. Geleneksel arama sonuçlarında otorite kuramayan bir sitenin yapay zeka tarafından “güvenilir kaynak” olarak seçilme şansı neredeyse yok denecek kadar az.

AI Arama Dünyasında Neler Değişiyor?

Yapay zeka bilgiyi sadece sıralamakla kalmıyor onu sentezliyor. Bu da içerik stratejimizde bazı köklü güncellemeler yapmamız gerektiğini gösteriyor:

  1. Doğrudan Yanıtın Gücü: AI sistemleri, sorulan soruya en hızlı ve net yanıtı veren paragrafları seçmeye meyilli. İçeriklerinizde artık “giriş-gelişme-sonuç” klasiğinden ziyade, cevabı en başta veren “ters piramit” modeline odaklanmalısınız.
  2. E-E-A-T Artık Bir Seçenek Değil: Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik (E-E-A-T) sinyalleri, AI’nın bir kaynağı “alıntılanabilir” bulması için birincil kriteri. Gerçek veriler, vaka analizleri ve uzman imzalı içerikler artık lüks değil, zorunluluk.
  3. Yapılandırılmış Veri ve Teknik Netlik: AI botları karmaşık yapıları sevmez. H2 ve H3 başlıklarının mantıksal dizilimi, net listelemeler ve teknik SEO altyapısı, botun içeriğinizi anlamlandırıp “özetlemesini” kolaylaştırır.

Markalar İçin Yol Haritası

Eğer stratejinizi “AI geliyor, SEO’yu bırakalım” üzerine kurarsanız, aslında AI sonuçlarından da tamamen silinmiş olursunuz. Metafor olarak önerdiğimiz stratejik adımlar şunlardır:

  • Otorite İnşasına Devam Edin: Backlinkler hala önemli. Diğer güvenilir sitelerden referans almanız, AI sistemlerine “Bu siteye güvenebilirsin” mesajı gönderir.
  • İçeriklerinizi “AI-Ready” Hale Getirin: Mevcut içeriklerinizi güncelleyin. En üst kısımlara “Özet” veya “Hızlı Yanıt” bölümleri ekleyerek AI’nın sizi kolayca alıntılamasını sağlayın.
  • Bilgi Boşluklarını Doldurun: Sektörünüzle ilgili sorulan tüm soruları kapsayan kapsamlı bir “Konu Otoritesi” (Topical Authority) oluşturun. AI, bir konuyu her yönüyle ele alan siteleri daha çok seviyor.

Temellere Dönüş

Yapay zeka aramayı değiştiriyor olabilir ancak güvenilir bilgiye olan ihtiyacı değiştirmiyor. Geleneksel SEO’da başarılı olan markalar, AI devriminin de kazananları olmaya devam edecek. Stratejinizi “yapay zekaya göre” değil, “yapay zekanın beslendiği güvenilir kaynak olmaya göre” kurgulamanın tam zamanı.

Geleceğin arama dünyasında yerinizi almak için SEO temellerinizi her zamankinden daha sağlam tutun.

The post Yapay Zeka Google’da İlk 10 Sıraya Bakıyor appeared first on Metafor Agency.

]]> https://www.metafor.com/yapay-zeka-google-ilk-sayfa/feed/ 0 Google AI Bakışı https://www.metafor.com/google-ai-bakisi/ https://www.metafor.com/google-ai-bakisi/#respond Thu, 16 Apr 2026 16:11:22 +0000 https://www.metafor.com/?p=7541 Google’ın arama motoru deneyimini kökten değiştiren yapay zeka entegrasyonu Türkiye’deki kullanıcılar ve dijital pazarlama dünyası için “Google AI Bakışı” (AI Overviews) terimiyle […]

The post Google AI Bakışı appeared first on Metafor Agency.

]]>

Google’ın arama motoru deneyimini kökten değiştiren yapay zeka entegrasyonu Türkiye’deki kullanıcılar ve dijital pazarlama dünyası için “Google AI Bakışı” (AI Overviews) terimiyle yeni bir dönemi başlattı. İnternet kullanım alışkanlıklarımızı yeniden şekillendiren bu teknoloji bilginin sunuluş biçimini statik bir liste olmaktan çıkarıp dinamik ve sentezlenmiş bir yanıta dönüştürüyor.

Google Search Generative Experience (SGE) Nedir?

Google AI Bakışı’nın temelini oluşturan Search Generative Experience (SGE), Google’ın arama sonuçlarını üretken yapay zeka (Generative AI) ile zenginleştirdiği deneysel bir arama formatıdır. Geleneksel arama motoru mantığı, kullanıcının sorgusuna en uygun web sayfalarını sıralamaya dayanırken; SGE, bu sayfalardaki bilgileri tarar, analiz eder ve kullanıcıya saniyeler içinde kapsamlı bir özet sunar. SGE sayesinde Google, sadece bir “yönlendirici” olmaktan çıkıp, karmaşık sorulara doğrudan yanıt veren, takip sorularını anlayan ve kullanıcıyla etkileşime giren akıllı bir asistana dönüşmüştür.

İlk olarak Mayıs 2023’te SGE adıyla duyurulan Google’ın üretken yapay zeka özelliği, Mayıs 2024 itibarıyla AI Bakışı (AI Overviews) ismini alarak resmi olarak kullanıcıların hizmetine sunuldu.

Google AI Bakışı: Bilgiye Erişimin Yeni Standartı

Google AI Bakışı kullanıcı bir soru sorduğunda arama sonuç sayfasının (SERP) en üstünde beliren yapay zeka tarafından oluşturulmuş özet bölümdür. Bu özellik, Google’ın büyük dil modellerini (LLM) kullanarak internetteki milyarlarca veriyi süzmesi ve en güvenilir kaynaklardan aldığı bilgileri bir araya getirmesiyle oluşur.

AI Bakışı Nasıl Çalışır?

Geleneksel aramada kullanıcılar “En iyi filtre kahve makinesi hangisidir?” diye sorduğunda, karşılarına farklı blog yazıları çıkar ve kullanıcı bu yazıları tek tek okuyarak bir karara varırdı. AI Bakışı ile Google:

  • Piyasadaki popüler modelleri listeler.
  • Farklı web sitelerindeki kullanıcı yorumlarını sentezler.
  • Avantajları ve dezavantajları tek bir kutucukta özetler.
  • Yanıtın hemen yanına veya altına, bilgiyi aldığı kaynak linklerini ekler.

Bu süreç kullanıcının bilişsel yükünü azaltırken bilgiye ulaşma hızını maksimuma çıkarır.

Kullanıcı Deneyimindeki Devrim

Google AI Bakışı, özellikle “nasıl yapılır?” veya “neden?” gibi açıklama gerektiren sorgularda büyük kolaylık sağlar. Kullanıcılar artık karmaşık makalelerin içinde kaybolmak yerine, konunun özünü tek bir bakışta görebilirler. Ayrıca, bu sistem konu bağlamını korur. Yani ilk sorunuzdan sonra “Peki bunun fiyatı ne kadar?” diye sorduğunuzda, yapay zeka hala bir kahve makinesinden bahsettiğinizi bilir.

SEO ve İçerik Üreticileri İçin Yeni Meydan Okumalar

Google AI Bakışı’nın yaygınlaşması, dijital pazarlama dünyasında “SEO öldü mü?” tartışmalarını tekrar alevlendirdi. Ancak gerçek şu ki, SEO ölmedi; sadece kuralları değişti.

Sıfır Tıklama (Zero-Click) Aramaların Artışı

AI Bakışı, kullanıcının sorusuna doğrudan cevap verdiği için, kullanıcıların kaynak web sitesine tıklama ihtiyacı azalabilir. Bu durum, özellikle basit tanımlar veya hızlı bilgi gerektiren siteler için trafik kaybı anlamına gelebilir. Ancak, derinlemesine analiz sunan ve otorite sahibi olan siteler için Google, AI kutucuğu içinde “kaynak” olarak gösterilmeyi bir ödül haline getirmiştir.

EEAT Kriterlerinin Önemi

Google, yapay zeka özetlerini oluştururken hala güvenilirliğe önem veriyor. E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otoriterlik ve Güvenilirlik) sinyalleri her zamankinden daha kritik. Eğer içeriğiniz bir yapay zeka tarafından özetlenmeye değer bulunuyorsa, bu sizin alanınızda bir otorite olduğunuzun kanıtıdır.

  • Deneyim: İçerikte kişisel tecrübelerin yer alması.
  • Uzmanlık: Konu hakkında derinlemesine bilgi sunulması.
  • Otoriterlik: Sektörde tanınan bir kaynak olmak.
  • Güvenilirlik: Doğru ve teyit edilmiş bilgiler paylaşmak.

Google AI Bakışı’nın Teknik Arka Planı

Bu teknoloji, Google’ın Gemini adını verdiği gelişmiş yapay zeka modelleri tarafından desteklenmektedir. Gemini, sadece metni anlamakla kalmaz, aynı zamanda görselleri, videoları ve karmaşık veri yapılarını da analiz edebilir.

AI Bakışı oluşturulurken kullanılan temel adımlar şunlardır:

  1. Sorgu Analizi: Kullanıcının niyetinin (intent) belirlenmesi.
  2. Bilgi Toplama: En alakalı ve güncel web sayfalarının taranması.
  3. Sentezleme: Farklı kaynaklardaki bilgilerin tutarlılığının kontrol edilmesi ve birleştirilmesi.
  4. Doğrulama: Yanlış bilgi (hallucination) riskini en aza indirmek için güvenlik filtrelerinin uygulanması.

AI Bakışı ile Değişen İçerik Stratejileri

Yeni dönemde başarılı olmak isteyen markalar ve içerik üreticileri, stratejilerini “Google AI Bakışı”na uyumlu hale getirmelidir. İşte dikkat edilmesi gereken noktalar:

Soru-Cevap Odaklı İçerikler

Yapay zeka, doğrudan sorulara cevap vermeyi sever. İçeriklerinizde “X Nedir?”, “Y Nasıl Yapılır?” gibi net başlıklar kullanmak ve bu başlıkların hemen altına kısa, öz yanıtlar yerleştirmek, AI Bakışı’nda yer alma şansınızı artırır.

google ai bakışı

Yapılandırılmış Veri (Schema Markup)

Arama motorlarına içeriğinizin ne hakkında olduğunu söyleyen teknik etiketler (schema), yapay zekanın sitenizi daha iyi anlamasını sağlar. Ürün fiyatları, yemek tarifleri veya SSS bölümleri için schema kullanmak hayati önem taşır.

Görsel ve Video Optimizasyonu

AI Bakışı sadece metinlerden oluşmaz. Google, özetlerin yanına ilgili görselleri ve YouTube videolarını da yerleştirir. Bu nedenle, yüksek kaliteli ve doğru isimlendirilmiş görseller kullanmak trafiğinizi korumanıza yardımcı olabilir.

Geleceğin Arama Dünyası

Google AI Bakışı, henüz yolun başında. Gelecekte bu teknolojinin daha da kişiselleşmesi bekleniyor. Örneğin, Google sizin daha önceki aramalarınızı ve ilgi alanlarınızı bilerek, size özel bir “AI Bakışı” sunabilir.

  • Alışverişte AI: “Bana 2000 TL altı, su geçirmeyen en iyi koşu ayakkabılarını bul” dediğinizde, yapay zeka sadece listelemeyecek, aynı zamanda stok durumuna göre karşılaştırma yapacak.
  • Seyahat Planlama: Karmaşık tatil rotalarını saniyeler içinde, uçuş saatleri ve otel doluluklarıyla birlikte önünüze getirecek.

Etik ve Doğruluk Sorunu

Yapay zekanın en büyük zayıf noktası hala “halüsinasyon” görme riskidir. Google, AI Bakışı kısmında tıbbi veya finansal tavsiyeler (YMYL – Your Money Your Life) söz konusu olduğunda daha temkinli davranmaktadır. Bu tür kritik konularda geleneksel arama sonuçlarına ve uzman görüşlerine daha fazla vurgu yapılmaktadır.

Yapay Zeka ile Dönüşen İnternet

Google AI Bakışı, internet üzerindeki bilgi akışını demokratikleştirirken aynı zamanda daha seçici bir hale getiriyor. Kullanıcılar için zaman tasarrufu ve netlik sağlayan bu özellik, dijital ekosistemin tüm paydaşlarını daha kaliteli, daha özgün ve daha güvenilir içerikler üretmeye zorluyor.

Artık sadece anahtar kelime odaklı yazılar yazmak yeterli değil; artık bir konuyu en iyi şekilde “anlatan”, “özetleyen” ve “değer katan” kazanıyor. Google’ın bu yapay zeka hamlesi, arama motorlarını bir kütüphane fihristinden, dünyanın en bilgili ve hızlı danışmanına dönüştürme yolundaki en büyük adımıdır.

Dijital dünyada var kalmak isteyen herkes için “AI Bakışı”na uyum sağlamak, bir tercihten ziyade bir zorunluluk haline gelmiştir. İnternetin bu yeni yüzünde, yapay zekayı bir tehdit olarak değil, bilginizi daha geniş kitlelere ulaştırmak için bir köprü olarak görmelisiniz.

The post Google AI Bakışı appeared first on Metafor Agency.

]]> https://www.metafor.com/google-ai-bakisi/feed/ 0 Doktorlar İçin SEO Zamanı – Sağlıkta Tanıtım Yönetmeliği Değişti https://www.metafor.com/doktorlar-icin-seo/ Mon, 08 Dec 2025 22:18:22 +0000 https://www.metafor.com/?p=2253 Eğer bir hekimseniz veya bir sağlık kuruluşu yönetiyorsanız, muhtemelen 12 Kasım 2025 tarihinde Resmi Gazete’de yayınlanan yeni Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme […]

The post Doktorlar İçin SEO Zamanı – Sağlıkta Tanıtım Yönetmeliği Değişti appeared first on Metafor Agency.

]]> Eğer bir hekimseniz veya bir sağlık kuruluşu yönetiyorsanız, muhtemelen 12 Kasım 2025 tarihinde Resmi Gazete’de yayınlanan yeni Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik ile güne biraz gergin başladınız. Telefonlarınız susmadı, sosyal medya ajansınız panikledi, meslektaşlarınız WhatsApp gruplarında “Şimdi ne yapacağız?” diye sormaya başladı.

Haklısınız. Oyunun kuralları tamamen değişti.

Eskiden “biraz bütçe ayıralım, Instagram’dan sponsorlu çıkalım, hasta gelsin” dönemi vardı. Üzülerek söylüyorum ki; o dönem, yurt içi hastalar için teknik olarak kapandı. Peki, bu bir son mu? Kesinlikle hayır. Bu sadece stratejinin şekil değiştirmesi gerektiğinin resmi bir ilanı.

Bu yazıda, karmaşık hukuk terimlerine boğulmadan yeni yönetmeliğin gerçekte ne anlama geldiğini özetleyeceğiz. Ama daha önemlisi, bu yeni dönemde ceza riski almadan, etik kurallara bağlı kalarak potansiyel hastalarınıza nasıl ulaşabileceğinizi anlatacağım.

Spoiler veriyorum: Cevap, Doktorlar için SEO.

Yönetmelik Bize Ne Söylüyor?

Resmi Gazete‘den derlediğimiz bilgilere göre, Sağlık Bakanlığı “Reklam” ile “Bilgilendirme” arasındaki çizgiyi artık çok kalın bir kalemle çizdi. İşte dikkat etmeniz gereken en kritik maddeler;

1. Sponsorlu Paylaşımlara Veda (Madde 5/j)

Yönetmelik çok net: “Sağlık tesisleri ve sağlık meslek mensupları… sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak şartıyla sosyal medya platformları veya internet arama motorlarında kayıt yaptırabilir.”

Türkçesi: Türkiye’deki hastalara yönelik Instagram gönderinize “Öne Çıkar” diyemezsiniz. Google Ads ile “En iyi kalp doktoru” kelimesine reklam verip en tepede çıkmaya çalışmak artık çok riskli bir mayın tarlası. Sadece yeni açılan klinikler, açılıştan sonraki ilk 1 ay boyunca (kurallara uymak şartıyla) sponsorlu tanıtım yapabilir. Onun dışında, parayla görünürlük satın alma devri kapandı.

2. Görsellerde Etkileşim Yasağı (Madde 7/ğ)

Belki de sosyal medya algoritmalarını en çok üzecek madde bu. Hasta görselleri paylaştığınızda; “yorum, beğeni ve yeniden paylaşım gibi kullanıcı etkileşimlerine kapatılması zorunludur” deniliyor.

Türkçesi: Öncesi-sonrası veya hasta ile çekilmiş bir fotoğrafı paylaştığınızda, yorumları kapatmak zorundasınız. Yorum yoksa, beğeni yoksa, etkileşim yoktur. Etkileşim yoksa, Instagram o gönderiyi kimsenin önüne düşürmez. Yani organik sosyal medya erişiminiz de “keşfet”e düşme ihtimaliniz de bıçak gibi kesiliyor.

3. Filtresiz, “Gerçek” Görüntüler (Madde 7/e)

Photoshop, filtreler, pürüzsüzleştirici efektler… Hepsi yasak. Görüntülerde yanıltıcı makyaj bile olamaz. Ayrıca işlem tarihi ve görüntünün çekildiği tarih görselin üzerinde yazmak zorunda.

4. “Kampanya”, “İndirim”, “Ücretsiz Muayene” Yasak (Madde 5/m)

Pazarlama dili tamamen yasaklandı. Fiyat bilgisi, promosyon, çekiliş gibi ticari algı yaratan her türlü ifade suç teşkil ediyor.

Peki, Doktorlar Şimdi Ne Yapacak?

Tablo karanlık görünüyor, değil mi? “Reklam veremiyorum, sosyal medyada yorumları kapatıyorum, o zaman hastalar beni nasıl bulacak?” dediğinizi duyar gibiyiz. Yönetmelik bir kapıyı kapatırken, aslında başka bir kapıyı (hatta kocaman bir salonu) ardına kadar açık bıraktı: Bilgilendirme.

Madde 4’te açıkça belirtiliyor: “Sağlığı koruyucu ve geliştirici nitelikteki bilgiler” paylaşmak serbest. Hatta halk sağlığı için bu teşvik ediliyor. İşte anahtar kelimemiz bu.

İnsanlara “Bana gelin, ben süperim” (Reklam) diyemezsiniz.

Ama insanlara “Varis hastalığı neden olur, tedavi edilmezse ne gibi sonuçlar doğurur?” (Bilgilendirme) diyebilirsiniz.

İşte tam bu noktada SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) devreye giriyor. Aşağıdaki gönderide 2 sene önce hizmet verdiğimiz (ve hala pozisyonunu koruyan) bir tıp merkeziyle ilgili paylaşımımızı görmektesiniz.

 

style=”background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% – 2px);” data-instgrm-captioned=”” data-instgrm-permalink=”https://www.instagram.com/p/CvXM6uNIyYO/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading” data-instgrm-version=”14″>

 

 
 
 
 
 
Bu gönderiyi Instagram’da gör
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Metafor Agency (@metafor.agency)’in paylaştığı bir gönderi

Neden “Doktorlar İçin SEO” Artık Tek Güvenli Liman?

Artık paranızla (sponsorlu reklam) hasta karşısına çıkamıyorsanız, bilginizle çıkmak zorundasınız. SEO, Google’ın sizi “otoriter bir bilgi kaynağı” olarak görüp, hastalar bir şikayetlerini arattığında sizi en üstte çıkarması sanatıdır.

İşte yeni yönetmelik döneminde SEO’ya yatırım yapmanız için 4 hayati neden:

1. Yönetmeliğe %100 Uygundur

SEO, “reklam” değildir. Web sitenizde yazdığınız “Kimler Meme Küçültme Ameliyatı Olabilir?” başlıklı detaylı, bilimsel ve aydınlatıcı bir makale, yönetmeliğin izin verdiği “sağlığı koruyucu ve geliştirici bilgilendirme” kapsamına girer. Sponsorlu değildir, organiktir. Kimse size “Neden halkı bilgilendiriyorsunuz?” demez. Aksine, bu sizin mesleki sorumluluğunuzdur.

2. Hasta “Müşteri” Değil, “Çözüm Arayan”dır

Sosyal medyada gezinirken karşısına çıkan reklama tıklayan kişi “dürtüsel” hareket eder. Ancak Google’a girip “Geçmeyen bacak ağrısı neden olur?” yazan kişi, gerçek hastadır. Derdi vardır ve çözüm aramaktadır.

Doktorlar için SEO çalışması yaptığımızda, sizi “reklam yapan doktor” olarak değil, “sorulara cevap veren uzman hekim” olarak konumlandırırız. Hasta sizi aradığında bulur, siz hastayı taciz etmezsiniz. Bu, hekimlik onuruna da en çok yakışan yöntemdir.

3. Sosyal Medya Algoritmalarına Muhtaç Kalmazsınız

Yeni yönetmelik yorumları kapattırdığı için Instagram erişimleriniz düşecek. Ama Google’ın algoritması “yorum sayısına” bakmaz. İçeriğinizin kalitesine, sitenizin hızına ve verdiğiniz bilginin doğruluğuna bakar. Web siteniz sizin tapulu malınızdır; Instagram’ın veya yönetmeliğin anlık değişimlerinden (doğru yapılandırılırsa) etkilenmez.

4. Kalıcı Bir Dijital Miras

Instagram’a attığınız bir story 24 saatte yok olur. Verdiğiniz reklam bütçesi bittiği saniye telefonlar susar. Ama web sitenize eklediğimiz güçlü bir SEO makalesi, yıllarca orada kalır. 2025’te yazdığımız bir yazı, 2028’de bile size hasta getirmeye devam edebilir. Bu bir harcama değil, yatırımdır.

Biz Ajans Olarak Size Nasıl Yardımcı Oluyoruz?

Biz sadece “anahtar kelime kasan” bir SEO ajansı değiliz. Sağlık sektörünün hassasiyetlerini ve yeni yönetmeliğin getirdiği kırmızı çizgileri çok iyi biliyoruz.

Doktorlar için SEO hizmetimizde şunları yapıyoruz:

  • Mevzuat Taraması: Web sitenizdeki tüm içerikleri yeni yönetmeliğe göre tarıyoruz. “En iyi”, “Garanti”, “Kampanya” gibi başınızı ağrıtacak kelimeleri temizliyoruz.
  • Bilgilendirici İçerik Stratejisi: Hastalarınızın Google’da en çok sorduğu soruları tespit ediyoruz. Örneğin; bir Fleboloji uzmanıysanız “Varis çorabı ne zaman giyilmeli?” gibi spesifik ve rekabetin daha az, dönüşümün daha yüksek olduğu konulara odaklanıyoruz.
  • Teknik SEO: Sitenizin hızını, mobil uyumluluğunu ve Google’ın sevdiği teknik altyapıyı kuruyoruz. Google Sıralama Kriterleri başlıklı yazımızı okuyarak teknik SEO hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz.
  • Sağlık Turizmi İçin Özel Alan: Yönetmelik, uluslararası sağlık turizmi için (yabancı dilde olmak kaydıyla) sponsorlu reklama izin veriyor. Eğer turizm yetki belgeniz varsa, İngilizce/Almanca/Arapça sayfalarınız için farklı, Türkçe sayfalarınız için farklı bir strateji kurguluyoruz.

Panik Yapmayın, Strateji Yapın

Sağlıkta Tanıtım Yönetmeliği’nin güncellenmesi, mesleğinizi icra etmenize veya hastalarınıza ulaşmanıza engel değil. Sadece “kolaycı” reklamcılığın sonu.

Bu yeni dönem, gerçekten bilgili, hastasına değer veren ve dijital varlıklarına (web sitesine) yatırım yapan hekimlerin öne çıkacağı bir dönem olacak. Cezalarla uğraşmak yerine, organik ve kalıcı bir büyüme stratejisi kurmak isterseniz, biz buradayız. Gelin, web sitenizi bir “bilgi bankasına” dönüştürelim ve hastalarınızın size güvenerek ulaşmasını sağlayalım.

BAŞARI HİKAYELERİ
gülaylar seo

Gülaylar organik trafikte 6 ayda %145 büyüdü

Yaptığımız çalışmalar sonucunda organik aramalardan gelen anahtar kelime sayısını 14819’dan 27281’e çıkardık. Rekabeti yüksek anahtar kelimelerin çoğunda ilk 3 sıra içerisinde yer aldık. Şubat 2018 – Temmuz 2018 ayları arasında organik trafikte %145 artış sağladık.

Türkkep SEO görünürlüğü 2,5 kat arttı

Türkiye’nin ilk ve en büyük kayıtlı elektronik posta hizmet sağlayıcısı Türkkep için yaptığımız detaylı On-Page düzenlemeleri ve rakip analizleri sayesinde 3. ayda organik trafikte %57’lik bir artış gösterdik. Sektörel anahtar kelimelerin çoğunda ana sayfada listelendik. 12 ayın sonunda SEO görünürlüğünü 2,5 kat arttırdık.

türkkep seo
finar seo

Finar 3 ayda %85 büyüdü

Türkiye’nin finansal iletişime odaklanmış ilk reklam ajansı Finar, yeni web sitesinin yazılım sürecinde bizden SEO hizmeti aldı. Dinamiklere uygun bir alt yapı ile 3 ay gibi kısa bir sürede pozisyonlarında ciddi iyileşmeler oldu ve organik trafiğinde %85 artış sağlandı.

The post Doktorlar İçin SEO Zamanı – Sağlıkta Tanıtım Yönetmeliği Değişti appeared first on Metafor Agency.

]]> AI SEO ve Gerçekler https://www.metafor.com/ai-seo-ve-gercekler/ Fri, 03 Oct 2025 20:16:02 +0000 https://www.metafor.com/?p=2229 SEO dünyası bugünlerde büyük bir hareketlilik içinde. Her yeni büyük dil modeli (LLM) özelliği, SERP (arama motoru sonuç sayfası) değişikliği veya Google […]

The post AI SEO ve Gerçekler appeared first on Metafor Agency.

]]> SEO dünyası bugünlerde büyük bir hareketlilik içinde. Her yeni büyük dil modeli (LLM) özelliği, SERP (arama motoru sonuç sayfası) değişikliği veya Google yorumu, pazarlamacıları ve site sahiplerini heyecanlandırıyor. Son moda kavram mı? “AI SEO” ama dürüst olmak gerekirse etkili SEO’nun temelleri hiç değişmedi. “AI SEO” diye bahsedilen şey aslında yalnızca eski usul SEO’nun teknolojiyle desteklenmiş hali. Devrim değil, evrim. Şimdi gelin, mitleri yıkıp işin özüne bakalım.

AI ve SEO’daki Heyecan

SEO alanı karmaşık görünebilir, her yeni yapay zeka aracı veya algoritma güncellemesi abartılı tepkiler doğuruyor. Ancak başarı hala aynı temellere dayanıyor: kaliteli içerik, sağlam site mimarisi, güçlü kullanıcı deneyimi ve otoriter geri bağlantılar. Peki hangi yanlış inançları geride bırakmalıyız? İşte size 8 adet gerçek;

1. Yapılandırılmış Veri Sadece AI İçin Değil

Schema markup gibi yapılandırılmış veriler sanıldığı gibi yapay zekayı “beslemek” için değil, Google’ın sitenizdeki içerikleri daha iyi anlaması için vardır. İnsanları, yerleri vs bağlamlı hale getirir. Snippet, bilgi paneli, carousel gibi zengin sonuçları da bu veriler destekler. Yani mesele netlik ve tutarlılık, AI değil.

2. Varlık Optimizasyonu Yapay Zeka Uyumu İçin Değildir

Varlıkları optimize etmenin sitenizi AI ile uyumlu hale getirdiği söylenir. Oysa bu, Google Knowledge Graph ile ilgilidir. Markanızı tanınır bir varlık yaparak özetlerde ve panellerde görünürlüğünüzü artırır. Bu klasik marka otoritesi çalışmasıdır, yapay zekaya özel bir şey değil.

3. İç Bağlantılar Otoriteyi Dağıtır, AI Taramasını Değil

İç linkleme “AI taramasını” yönlendirmez. Amacı otoriteyi site içinde doğru şekilde dağıtmak ve hem kullanıcıları hem de botları önemli sayfalara ulaştırmaktır. Bu, site mimarisini güçlendirir. Netlik her zaman AI taktiklerinden üstündür.

4. Page Speed ve Core Web Vitals Daha İyi AI Görünürlüğü Değildir

Sayfa hızı ve Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) konularında “AI görünürlüğünü artırıyor” iddiası yanlıştır. Bunlar tamamen kullanıcı deneyimini iyileştiren teknik metriklerdir. Daha hızlı yükleme, daha iyi etkileşim ve Google standartlarına uyum sağlar. Yani temel SEO metrikleridir, bir AI metriği değildir.

5. E-E-A-T Yapay Zeka İçin Değildir

“Yapay zeka için içerik” kavramı aldatıcıdır. Google’ın içerik değerlendirme sistemi olan E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) her zaman içerik kalitesini ölçmüştür. AI içerikleri özetleyebilir ama Google, iyi yazılmış ve güvenilir içerikleri ödüllendirmeye devam eder.

6. Backlink Kalitesi Otoriteyi Gösterir, AI Güvenini Değil

Yüksek kaliteli backlink’ler “AI güven sinyali” değildir. Onlar, otorite, alaka ve editöryel değer göstergesidir. Kaliteli bağlantılar görünürlüğünüzü artırır, spam bağlantılar ise ceza getirir. Bu eskiden beri hiç değişmedi.

7. Marka Bahsetmeleri PR Sinyalidir, AI Tanıması Değil

Bağlantısız marka bahsetmeleri yapay zekanın sizi tanımasını sağlamaz. Bunlar daha çok PR ve atıf sinyalleridir. Markanızın güvenilirliğini ve otoritesini artırır. AI yalnızca “zaten güvenilen” şeyleri yansıtır.

8. Tarama Sağlığı Temel Teknik SEO’dur

“AI tarama optimizasyonu” diye bir kavram yok. Robots.txt, sitemap ve canonical etiketlerin doğru kullanımı, sitenizin görünür ve hızlı indekslenmesini sağlar. Bu, SEO’nun en temel teknik gerekliliğidir.

Eski Taktiler Hala Kazandırıyor

Görüldüğü gibi AI, SEO’nun kurallarını yeniden yazmadı sadece çıtayı yükseltti. Kazanan strateji hala aynı;

  • Kaliteli içerik üretmek
  • Teknik yönleri optimize etmek
  • Otorite inşa etmek

AI bu çabaları hızlandırabilir ama yerini tutmaz. Çoğu uzmanın söylediği gibi aslında “AI SEO” kavramını bırakalım. Bu hala sadece iyi bir SEO anlamına gelmektedir.

Bir dahaki sefere AI odaklı bir SEO cümlesi duyduğunuzda kendinize şunu sorun: Bu temel konularla uyumlu mu? Büyük ihtimalle eskiden işe yarayan yöntemlerin yeniden paketlenmiş halidir. O yüzden değerli ve kullanıcı odaklı içerik üretmeye, sağlam site yapıları kurmaya odaklanmak en doğrusu olacaktır.

Yazının yapay zeka ile oluşturulmuş özetini Spotify’dan dinleyebilirsiniz.

The post AI SEO ve Gerçekler appeared first on Metafor Agency.

]]> Yapay Zeka SEO’su İçin Konuşulan LLMs.txt Hakkında https://www.metafor.com/yapay-zeka-seo-llms-txt/ Tue, 23 Sep 2025 10:01:58 +0000 https://www.metafor.com/?p=2209 SEO profesyonelleri ve web sitesi sahipleri yapay zeka destekli arama motorlarında nasıl görünecekleri konusunda (GEO: Generative Engine Optimization) artan bir baskı ve […]

The post Yapay Zeka SEO’su İçin Konuşulan LLMs.txt Hakkında appeared first on Metafor Agency.

]]>

SEO profesyonelleri ve web sitesi sahipleri yapay zeka destekli arama motorlarında nasıl görünecekleri konusunda (GEO: Generative Engine Optimization) artan bir baskı ve belirsizlik yaşıyor. Bu yeni ortama uyum sağlama çabasının ortasında, birçok popüler SEO aracı ve içerik yönetim sistemi (CMS) tarafından sunulan LLMs.txt özelliği, bu endişelere bir çözüm olarak parlıyor. İlk bakışta AI arama platformlarında görünürlüğü artırmak için tasarlanmış yeni bir standart gibi görünüyor. Ancak bu özelliğin arkasındaki gerçek beklenenden çok daha şaşırtıcı ve SEO stratejinizi yeniden düşünmenize neden olabilir.

Hiçbir Yapay Zeka Platformu LLMs.txt Kullanmıyor

LLMs.txt dosyasının en çarpıcı yönü mevcut durumudur. Popüler SEO eklentileri ve platformları tarafından hızla benimsenmesine ve bir özellik olarak sunulmasına rağmen LLMs.txt aslında hiçbir büyük yapay zeka platformunun kullanmayı kabul etmediği bir öneriden ibarettir. Bu durum birçok aracın bu özelliği “SEO’nun yeni sınırı” gibi sunmasıyla yaratılan algıyla tam bir tezat oluşturuyor. Yani şu anda bir LLMs.txt dosyası oluşturmak hiç kimsenin okumadığı bir mektup yazmaya benziyor.

Hype, Kendi Kendini Besleyen Bir Döngüden Kaynaklanıyor

Peki kimse kullanmıyorsa neden bu kadar çok konuşuluyor? Cevap, “LLMs.txt Yanlış Bilgi Döngüsü” olarak adlandırılabilecek bir olguda yatıyor. Bu döngü şu şekilde işliyor:

  1. Web sitesi sahipleri ve SEO uzmanları, yapay zeka görünürlüğü konusundaki genel endişeleri nedeniyle somut bir adım atmak istiyor ve LLMs.txt gibi çözümleri talep ediyor.
  2. SEO aracı sağlayıcıları, bu kullanıcı talebini karşılamak ve rekabette geri kalmamak için LLMs.txt oluşturma özelliğini platformlarına ekliyor.
  3. Bu özelliğin önde gelen araçlarda yer alması kullanıcıların LLMs.txt‘nin gerçekten gerekli ve etkili bir standart olduğu yönündeki inancını istemeden de olsa pekiştiriyor.
  4. Bu pekişen inanç daha fazla kullanıcının özelliği talep etmesine yol açarak döngüyü yeniden başlatıyor.

Sonuç olarak LLMs.txt etrafındaki heyecan gerçek bir faydadan çok endişe ve yanlış anlamaların körüklediği bir kısır döngüden besleniyor.

llms

Yapay Zeka Platformları İçin ‘Doğası Gereği Güvenilmez’ Bir Yapı

Yapay zeka platformlarının LLMs.txt standardını benimsemekten kaçınmasının altında yatan en temel argüman bu dosyaların manipülasyona son derece açık olmasıdır. Normal bir web sayfasındaki HTML içeriği hem kullanıcılara hem de botlara aynı şekilde sunulduğu için görece güvenilirdir. Ancak sadece yapay zeka botlarına yönelik oluşturulan LLMs.txt ve ilişkili markdown dosyaları, sıralamaları manipüle etmek isteyen kötü niyetli optimizasyonlar için ideal bir spam alanı yaratma riski taşır.

Bu risk teorik bir endişeden ibaret değildir. 2024 tarihli “Adversarial Search Engine Optimization for Large Language Models” başlıklı araştırma makalesi, “Tercih Manipülasyonu Saldırıları” (Preference Manipulation Attacks) adı verilen bir teknikle yapay zeka modellerinin yanıltılabileceğini göstermiştir. Bu saldırılar bir saldırganın kendi içeriğini rakiplerine göre daha fazla öne çıkarması için yapay zeka modelini gizlice kandırmasına olanak tanır. LLMs.txt gibi ayrı bir dosya bu tür manipülasyonlar için mükemmel bir zemin sunar.

Google’dan John Mueller de bu konudaki kafa karışıklığına karşı uyarıda bulunuyor:

“Harika bir tespit! Özellikle SEO’da, gereksiz bir şeye zaman harcamadan önce yanıltıcı ve kötü bilgileri erkenden yakalamak önemlidir. Her şeyi sorgulayın.”

Sektörün Liderleri Bile LLMs.txt Konusunda Bölünmüş Durumda

LLMs.txt konusundaki belirsizlik, onu sunan SEO eklentilerinin yaklaşımlarındaki farklılıklarda da açıkça görülüyor.

  • Squirrly: Bu özelliği yalnızca kullanıcıları talep ettiği için eklediklerini ve yapay zeka arama görünürlüğüne hiçbir etkisi olmadığını net bir şekilde belirtiyor. Kullanıcılara istediklerini verirken beklentileri doğru yönetiyorlar.
  • Rank Math: Yelpazenin diğer ucunda yer alarak LLMs.txt‘nin faydalarını abartıyor ve yapay zeka sohbet botlarının bu dosyaları kullandığını iddia ediyor. Rank Math’ın bu temelsiz iddiaları kullanıcıların LLMs.txt‘nin bir zorunluluk olduğuna dair inancını pekiştirerek ve döngüyü besleyen talebi doğrulayarak, doğrudan doğruya bu “Yanlış Bilgi Döngüsü”nü körüklemektedir.
  • Yoast SEO: Bu iki eklenti arasında daha temkinli bir duruş sergiliyor. LLMs.txt‘nin amacını açıklıyor ancak faydaları hakkında kesin ifadeler kullanmaktan kaçınarak daha ortada bir yol izliyor.

Sektörün önde gelen araçları arasındaki bu tutarsızlık, konunun henüz ne kadar oturmamış olduğunun ve üzerinde bir fikir birliği bulunmadığının en net kanıtıdır.

Gürültüyü Filtrelemek ve Gerçekten Önemli Olana Odaklanmak

Mevcut durumda LLMs.txt yapay zeka çağının getirdiği belirsizlik ve endişeyle körüklenen, pratik bir faydası olmayan bir yanılgıdan ibarettir. Hiçbir yapay zeka platformu tarafından kullanılmayan, manipülasyona açık ve sektörde fikir birliği olmayan bir “standart” için zaman ve kaynak harcamak şu an için verimsiz bir çabadır. Gerçek SEO değeri yapay zeka platformlarının şu anda güvendiği tek kaynağa yani sitenizin ham HTML içeriğine odaklanmaktan geçer. Bu, hem insanlar hem de yapay zeka için geçerliliğini koruyan temel bir prensiptir.

Öyleyse kendimize sormamız gereken asıl soru şu: Yapay zekaya uyum sağlama telaşı içinde sorgulamadan benimsediğimiz başka “yeni standartlar” var mı ve asıl enerjimizi neye odaklamalıyız?

Yazının yapay zeka ile oluşturulmuş özetini Spotify’dan dinleyebilirsiniz.

The post Yapay Zeka SEO’su İçin Konuşulan LLMs.txt Hakkında appeared first on Metafor Agency.

]]> YouTube SEO Nasıl Yapılır? https://www.metafor.com/youtube-seo-nasil-yapilir/ Mon, 05 Aug 2019 12:20:06 +0000 https://www.metafor.com/?p=1491 Yeni bir YouTube kanalı açmış ve içerik üretmeye başlamışken neden bildiklerimizi size aktarmayalım dedik ve bu yazıyı yazmaya karar verdik. YouTube’da görünürlük […]

The post YouTube SEO Nasıl Yapılır? appeared first on Metafor Agency.

]]> Yeni bir YouTube kanalı açmış ve içerik üretmeye başlamışken neden bildiklerimizi size aktarmayalım dedik ve bu yazıyı yazmaya karar verdik. YouTube’da görünürlük kazanmak ve daha fazla izlenmek için basit ama etkili birçok yol var. Yazımızda bu maddelere değineceğiz. YouTube SEO için doğru yerdesiniz, hadi başlayalım.

Özel thumbnail (küçük resim) kullanın

YouTube’un söylediğine göre en çok görüntülenen 10 videodan 9’u özel küçük resim kullanıyor. Hal böyleyken görünürlüğünü arttırmak için belki de yapılması gereken en önemli hareket bu diyebiliriz.

Videolarınızdan birini bulduklarında ilk gördükleri şey videonun küçük resmidir. O yüzden fazlasıyla dikkate alınması gereklidir. Peki küçük resimleri nasıl yapmalıyız?

Dikkat çekici ve kanalınızla (markanızla) uyumlu renkler kullanabilirsiniz. Örneğin biz kanalımızda gri ve yeşil tonlarını kullandık.

youtube seo

Burada dikkat edilecek nokta belki de standart Youtube tonlarından farklı renkler seçmek olacaktır.

Video açıklama şablonu kullanın

Youtube, video açıklamalarınızın Youtube algoritmasına onun ne hakkında olduğu bilgisini verdiğini doğruladı.

Nasıl bir şablon uygulamalıyım?

Başlangıçta 2-3 cümleyle güçlü bir giriş yapmalısınız. Bu kısım çok önemlidir. Özellikle hedeflediğiniz anahtar kelimeleri bu cümleler arasına yerleştirmelisiniz. Youtube açıklamanızın başındaki anahtar kelimelere daha fazla önem verir.

İşte size bir örnek;

Ayrıca bu açıklamalar birkaç satırı Youtube aramalarında da gözüküyor. Dolayısıyla CTR’ı arttırıcı bir etki oluşturmak istiyorsanız bu cümlelere özen göstermelisiniz. Kullanıcın araması sorgusu açıklamada geçiyorsa tıklanma olasılığınız artar.

Bazı kullanıcılar video sayfasına girdikten sonra açıklamanızı da okuyabilir. Bu noktadan sonra devreye “daha fazla göster” kısmı giriyor. Burayı okuyan kullanıcı videonuzdan ne alacağını net bir şekilde öğrenmelidir. Aslında buraya videonuzla ilgili yazabileceğiniz her şeyi yazmanızı öneririz. Böylece Youtube videonuzun ne olduğuyla ilgili daha fazla bilgi sahibi olur.

Açıklama sonunda ise bağlantılarımızı verebiliriz. Buradaki amaç insanları sosyal medya hesaplarınıza veya web sitenize yönlendirmektir.

Aktif kullandığınız sosyal ağlarınızın hepsine link verebilirsiniz. Dışarı verdiğiniz bağlantıların bir zararı olmaz. Daha fazla abone kazanmak istiyorsanız buraya harekete geçirici bir link de ekleyebilirsiniz. Kanal adresinizin sonuna ?sub_confirmation=1 parametresini eklemeniz yeterli olacaktır.

Oynatma listeleri düzenleyin

Farklı kategorilerde videolarınız varsa profilinize gelen kişilere bunları gösterebilmenin en iyi yolu oynatma listeleridir. Bunu zaten yapıyor olabilirsiniz fakat size önerimiz biraz daha farklı olacak. Bu listeleri dikey ve yatay olarak konumlandırabiliyorsunuz. Böylece daha dikkat çekici bir görünüm elde edebilirsiniz.

Farklı duruyor değil mi? Diğer türlü hepsinin yatay olduğunu düşündüğünüzde birbirlerinden ayırt edilmesi zor olacaktı. Örneğin bizim kanalımızda SEO Sohbetleri ve Girişimler başlığında iki listemiz var. Bunun yanında yüklenen popüler videolar gibi dinamik listeler de oluşturabilirsiniz. Birden farklı başlık altında videolar üretiyorsanız oynatma listeleri tam size göre.

Videonuzun başlığını etkileyici hale getirin

Başlığınız videonun önemli bir parçası ve CTR’ı arttırma noktasında önemli bir etken. YouTube da bu noktada başlıkların önemli olduğunu doğruluyor.

Başlığınızın sonuna parantez eklemeyi deneyin. HubSpot tarafından yapılan bir araştırma başlığa parantez eklemenin tıklamaları %33 oranında arttırdığını söylüyor.

Parantez içinde yazacağınız bilgi video hakkında farklı bir bilgi de verebilir. Örneğin yukarıdaki videoyu Kaliteli Link Stratejileri (Yeni Faktörler) şeklinde de düşünebilirsiniz. Videolarınızın başlığına göre parantez içine yazacağınız bilgiler şekillenir.

Başlıklarınızda sayı da kullanabilirsiniz. Yine yukardaki videoyu örnek alacak olursak başlığı Kaliteli Link Stratejileri (10 Madde) veya Kaliteli Link Stratejileri (2019) şeklinde yazabilirsiniz. Böylece video için izlemeyi tetikleyici bilgiler vermiş olursunuz.

Başlıkları çok uzun yapmayın. İdeal karakter sınırı 40 diyebiliriz. Yapılan araştırmalar 50 karakterin altında olan başlıkların daha iyi performans gösterdiğini söylüyor.

Önerilen videolardan görüntülenme kazanın

Başarılı kanalların önerilen videolardan fazlasıyla görüntülenme aldığı aşikar. Bir düşünün video izlerken hiç sağ tarafta yer alan önerilenlere tıklamadığınız ya da en azından göz gezdirmediğiniz oldu mu? Bu alan çok değerli.

Peki nasıl önerilen videolardan daha fazla görünüm kazanabilirsiniz? Çok basit. Başlık, açıklama ve etiketlerinizi rakiplerinizle benzer kullanarak önerilen videolarda görüntülenme şansınızı arttırabilirsiniz. Youtube önerilen video sıralaması için meta verilerini kullandığını açıkladı.

Google aramalarında pozisyon alın

Her şey YouTube’da ilk sırada olmak değildir. Yapılan bir araştırmaya göre Google’da yer alan YouTube videolarının %55.2’si Youtube arama sonuçlarındaki üst sıradakilerden farklı olduğunu söylüyor.

Videodaki konuşmalarınızda videonun konusunu da işaret eden anahtar kelimenizi sıklıkla kullanın. Bu, Google arama sonuçlarında yükselmeniz için belirgin bir fark oluşturabilir.

Eğer mümkünse videonuzun bir transkriptini (altyazı) Youtube’a yükleyin. Bu şekilde Google videonuzun içeriğinin tamamını anlayabilir.

Yorumlar, beğeniler ve abonelikler için optimize

Videonun görüntülenme sayısı elbette önemlidir. Fakat tek kriter tabi ki bu değil. İnsanların videonuzla ilgili olduğunu da Google bir şekilde öğrenmek istiyor. Yapılan araştırmalar YouTube video sıralamaları ve kullanıcı etkileşimi arasında bir ilişki olduğunu gösteriyor. Dolayısıyla insanları videonuzla etkileşime girmeleri için yönlendirmelisiniz. Yorum yazmalarını, beğenmelerini ve abone olmalarını isteyin. Emin olun Youtuber’lar boşuna “kanalıma abone olun” demiyor 🙂

Kanalınızın oturum zamanını iyileştirin

Audience retention ve watch time önemli metriklerdir ama hiç biri session time kadar önemli değil. Session time; birinin videonuzu izledikten sonra YouTube’da geçirdiği toplam süredir.

YouTube’un bu önemsediği metrikle ilgili söylediği şeyler var;

YouTube’un arama ve keşif sisteminin iki amacı vardır: Kullanıcıların izlemek istediği videoları bulmalarına yardımcı olmak ve uzun vadede izleyici etkileşimini ve memnuniyetini en üst düzeye çıkarmak.

Bir kişi videonuzu izleyip ardından YouTube’dan ayrılırsa bu kanalınızın oturum zamanına (session time) zarar verir. Bu kişi YouTube’da kalırsa oturum zamanınız artar.

Son ekranınızı görünümler için optimize edin

YouTube’da son ekranı kullanarak daha fazla görünüm elde edebilirsiniz. İlk olarak kanalınızdan popüler bir video seçin. Bunu yapmak için YouTube stüdyosuna gidin ve son 90 gün içinde çok sayıda görüntüleyen bir video seçin.

Daha sonra kanalınızdan birisinin popüler videonuzu izlemeyi bitirdikten sonra izlemek isteyeceği bir video bulun ve videonuzun sonunda bu içeriği kullanın. Tabi koyacağınız video izlenen video ile alakalı olursa izlenme olasılığı daha yüksek olur.

Videolarınızı blogunuzda öne çıkarın

Embed edilmiş videolar binlerce yüksek kaliteli görüntülenme elde etmenizi sağlar. Yerleştirmeler videolarınızın YouTube’un arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir. Bir endüstri araştırması 1. sıradaki videoların 2. ve altı sıradaki videolardan %78 daha fazla bağlantıya ve gömme sayısına sahip olduğunu bulmuş. Kesinlikle değerlendirilmesi gereken bir konu.

Gömülü video bir nevi referans vermektir. Referanslarınız ne kadar artarsa arama sonuçlarında da o kadar görünür olursunuz.

Sosyal medya hesaplarınızda klipler paylaşın

Bir video içerik ürettiğinizde ne yaparsınız? Onu tüm sosyal medya hesaplarınızda paylaşır ve erişimi arttırmayı hedeflersiniz. Merak etmeyin burada yanlış bir şey yok, biz de öyle yapıyoruz.

Bu tabi ki görüntülenme sağlar ama istediğimiz etki oluşturmaz. Bunun bir sebebi var, hem de ciddi bir sebebi. Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya ağları insanları platformlarında tutmak istiyor, tıpkı YouTube gibi.

YouTube videonuzu paylaştığınızda ilgili sosyal ağın algoritması bu yayını takipçilerinizden mümkün olduğu kadar gizleyecektir. Çözümü nedir? Basit.

Videonuzun bir kısmını (trailer gibi düşünün) yerel olarak yükleyin. Bu en yüksek derecede erişim sağlamanız için en geçerli yoldur. Video yüklendikten sonra ilk yorum olarak da videonuzun tam haline (YouTube’a) link verin.

Bu video için 1 dakikalık tanıtım videosunu yerel olarak yükledik ve yukarıdaki erişimi aldık. Daha sonrasında ilk yorum olarak tam videoya bağlantı verdik.

Bu şekilde videoyu beğenen kişiler tamamı izlemek isterse YouTube’da kolayca bulabilir.

Kitleniz YouTube’dayken videoları yükleyin

YouTube’a video yüklemek için en iyi zaman nedir?

Çarşamba saat 17:00 mi? Cumartesi sabah 06:00’da nasıl olur? Yoksa Barış Özcan gibi Pazar günleri mi?

Doğru cevap; aboneleriniz YouTube’da olduğunda. Maalesef YouTube abonelerinizin çoğunun çevrimiçi olduğunu size söylemez. Bu nedenle kanalınız için neyin en iyi olduğunu görmek adına birkaç farklı gün ve saat test etmenizi öneririz. Kanalınız adına en iyi gönderi zamanlarını analiz etmek için VidIQ gibi bir araç bile kullanabilirsiniz. Bu tarz araçlar size en iyi gönderi zamanlarını kendi algoritmalarına göre değerlendirerek sunabiliyorlar.

The post YouTube SEO Nasıl Yapılır? appeared first on Metafor Agency.

]]> Kullanıcı Niyeti Nedir? SEO ve İçerik Pazarlamasında Önemi [Video] https://www.metafor.com/kullanici-niyeti/ Mon, 15 Apr 2019 11:23:23 +0000 https://www.metafor.com/?p=1457 Kullanıcı niyeti ve amacını iyi anlamak site içi optimizasyonu yaparken doğru odaklanmayı sağlar. Düşünelim… Sadece halı sahalar için suni çim satışı yapan […]

The post Kullanıcı Niyeti Nedir? SEO ve İçerik Pazarlamasında Önemi [Video] appeared first on Metafor Agency.

]]>

Kullanıcı niyeti ve amacını iyi anlamak site içi optimizasyonu yaparken doğru odaklanmayı sağlar. Düşünelim… Sadece halı sahalar için suni çim satışı yapan bir firmasınız. Çimleriniz kauçuklu ve bahçelerde kullanılamıyor. Google’da organik taraftan trafik alıp satışınızı artırmak istiyorsunuz. Hangi kelimede ilk sayfada olmak istersiniz? Aklınıza ilk “suni çim” kelimesi geldi değil mi?

Fakat biraz araştırdığımızda bu sorguyu yapan kullanıcıların halı saha için değil evin çevresinde, bahçesinde kullanabileceği göze şık gelen hatta renkli suni çim aradıklarını görebiliyoruz. Peki bizim hedeflediğimiz kitle burası mı? Hayır. İşte burada kullanıcı niyeti önemi artıyor ve hedeflemek istediğimiz anahtar kelimeler değişiyor.

Başka bir örnekle devam edelim. Müşterimiz stüdyo, sinema salonları gibi alanlarda ses yalıtımı yapabilmek için ses emici sünger üretiyor. Bizden “ses yalıtımı” kelimesinde görünürlüğünü yükseltmemizi istenmişti.

Anahtar kelimeye baktığımızda, sektörde hedefleyebileceğimiz tüm kelimelerin aranma hacminden yüksekti fakat bu sorguyu yapan kullanıcılar daha çok bilgi-fikir edinmek amacıyla sörf yapıyor ve satın alma düşünceleri zayıf. Müşterimizin istediği kelimede başarı sağladık fakat bunun yanında “ses yalıtım süngeri” gibi hedeflediğimiz kelimeler de vardı.

ses-yalitimi sayfasındaki tekil trafik/dönüşüm oranı ile ses-yalitim-sungeri sayfalarındaki oran arasında x3 fark vardı (tabii ki ses-yalitim-sungeri sayfasındaki oran daha fazla). İki kelimede de ilk sırada olmamıza rağmen -sungeri- sayfasının dönüşüm sayısı ve oranı daha fazla idi.

Araştırma ile başlayıp, düşünerek ve sorguyu yapan kullanıcının ne istediğini bilerek yorumlayarak içeriğimizi oluşturmamız gerekiyor. İçeriği sorgunun amacına en uygun şekilde üretmeliyiz.

Kullanıcı niyetini nasıl anlarız?

Biraz daha derine inelim ve niyeti öğrenebilmek için yeni yollar keşfedip deneyler yapalım.

Niyeti daha iyi anlamak için SERP kullanımı

Her sorgunun niyetini yüzde yüz anlayamayız nedeni ise aynı sorguyu farklı amaçlarla yapan kullanıcılar olabilir. Bizim bulmak istediğimiz şey en çok hangi niyetin amaçlandığı olmalıdır. Bu niyete odaklanıp strateji geliştirmemiz gerekir. Bu noktada kullanıcıların davranışını, fikirlerini veya duygularını Google bizden daha iyi bileceği için SERP sonuçlarına güvenmemiz gerekiyor. Arama sonuçları tüm amaçlar için aynı anda listelenmez fakat en çok amaçlanan konu listelenecektir. Tabii her konuda gözümüz kapalı ilk sıradaki sitelere güvenmek yanlış olur. Bu araştırmaları yaparken kendi yorumlarımızı veya datalarımızı kullanmamız gerektiği durumlar olacaktır.

Google Ads yardımı ile kullanıcı niyeti anlamak

Satın alma niyeti daha yüksek olan kullanıcıları hedeflemek isteyelim. Ads’in “Anahtar Kelime Planlayıcısı” aracında ilgili kelimeleri yüksek teklife göre sıraladığımızda en yüksek teklifli kelimede rekabetin yüksek olduğunu düşünebiliriz. Rekabeti yüksek olan kelimeleri sorgulayan kullanıcıların satın alma niyetlerinin yüksek olduğu yorumunda da bulunabiliriz.

Organik sonuçları inceleyerek niyet yorumunda bulunmak

Hedeflediğimiz kelimeyi Google’da aratalım ve karşılaştığımız ilk 5 sonucu inceleyelim. Bu 5 sonucun ortak noktaları olacaktır, bu ortak noktalar sayesinde kullanıcı niyeti için yorum yapabilme fırsatımız olur.

Sayfaları neden inceleyelim? Bu sayfaları inceleyerek kullanıcıların bir şey satın mı alacak, karşılaştırma mı yapacak veya sadece bilgi edinmek için mi geldi gibi sorularını cevaplamak için fikir edinebileceğiz. İlk 3’te çıkan sonuçlar kullanıcı niyetini en iyi şekilde cevaplayan siteler olabilir bu nedenle fikir edinebilmek için bu siteleri incelemek önemlidir.

Sorgunun niyetini değiştiren ekler-kelimeler

Bazı kelimeler vardır ve bu kelimeler sorgunun başına veya sonuna eklendiğinde kullanıcının niyeti değişir. Örneğin “13 inch macbook” sorgusunu yapan kullanıcılar macbookların özelliklerini, fiyatlarını öğrenmek isteyebilir.

Fakat “en iyi macbook pro 13 inç” sorgunusu yapan kullanıcı daha çok macbookları karşılaştırmak isteyecektir. Hangisinin işletim sistemi daha iyi, hangisi daha hafif, hangisi daha ucuz gibi karşılaştırmalar yapmak isteyebilir ve bu sonuçlarda da genelde karşılaştırma sayfalarının ilk sırada olduğunu görmekteyiz.

Sorgu niyetini değiştiren kelimeleri daha detaylı araştırmak isteyenler Moz’un bu konu hakkında yazdığı makaleyi inceleyebilir.

Bazı durumlarda anahtar kelimelere eklenen çoğul ekler de arama niyetini değiştirebiliyor. Örneğin “seo tool” aramasını yaptığımızda 1. sırada  smallseotools çıkarken

“seo tools” araması yaptığımızda ise Google SEO araçlarını listeliyor. (Sonuçlar Amerika araması üzerinden gösterilmiştir)

Bu örnekte gördüğümüz gibi çoğul eki arama niyetini değiştiriyor. Kullanıcılar SEO araçlarının listelendiği ve karşılaştırabileceği bir sonuç görmek istiyor.

Intent bazlı anahtar kelime gruplaması nasıl yapılır?

Hedefleyeceğimiz anahtar kelime listesini intent bazlı kategorilere ayırabiliriz. Niyetleri aynı veya benzer olan kelimeleri gruplara bölebiliriz. Bu kelime grupları için amacı karşılayacak içerikler üretebiliriz. Satış yapılması için kullanıcının ürün sayfasına ulaşması gerekiyor. Fakat bu durumda karşılaştırma yapmak isteyen kullanıcı ürün sayfası yerine farklı bir sayfaya gelmesi, dönüşümü negatif etkilemez mi?

Karşılaştırma yapmak isteyen kullanıcıya zaten amacının dışında farklı bir şey yaptıramayız. Belki de ürünü satın almadan önce son kez karşılaştırma yapıyordur. Karşılaştırmalar sonrası ürünü satın almaya karar verecek veya vazgeçecek. Fakat karşılaştırma yapmadan önce ürünü satın almayacaktır. Kullanıcıya amacı dışında bir şey sunmak SEO tarafta da performansını da negatif etkileyecektir.

E-ticaret siteleri için intent bazlı gruplama

Kullanıcı niyetinin en önemli olduğu sektörlerden biri eticaret olabilir. Bu nedenle e-ticaret sektöründe hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri gruplarken intent bazlı gruplama vazgeçilemez diyebiliriz.

Intent gruplarını 4 başlık altında inceleyebiliriz;

  • Satın Alacak – İşlem
  • Ürün Araştıracak – Gezinme
  • Bilgi Edinecek – Bilgilendirici
  • Harcama Yapmayacaklar – Diğer

1- Satın almaya en yakın intent grubu – İşlem

Satın almaya en yakın intent grupları genelde ödemeye hazırlardır. İhtiyacı vardır ve ihtiyacını gidermek için satın alması gerekir. En yüksek dönüşüm oranını bu grupta yakalarız. Bu gruptaki kullanıcılar aradıkları ürünlere kelimeler ekleyerek aramalar yapıyolar. Bu ek kelimeler daha çok;

  • satın al
  • kupon
  • indirim
  • ücretsiz kargo

gibi ek kelimeler kullanıyorlar.

2- Ürün araştırması yapan kullanıcılar – Gezinme

Bu gruptaki kullanıcılar satın alma adımına geçmeden önce ürünleri incelemek isterler. Henüz satın alma kararı vermedikleri için inceleme sayfaları bir hayli önemli. Satın almaya ikna etmek için kullanıcıyı en uygun landing page ile karşılayıp satın alma kararına yardımcı olmamız gerekir. Bu kullanıcılar aramalarda daha çok;

  • En iyi
  • Marka adı
  • Ucuz

gibi ek kelimeler kullanıyorlar.

3- Bilgilendirici sorgular – Bilgilendirici

Bilgi edinmek amacıyla yapılan sorguların dönüşüm oranları ilk iki intent grubuna göre daha düşük olduğunu söyleyebiliriz. Bu intent grubunda ki kullanıcılar daha çok ürünü sahip edinmek değil bilgi edinmek için arama yapıyorlar.

  • Kazan
  • Kazanma yolları
  • Nasıl alınır

gibi kelimeler kullanıyorlar.

4- Harcama yapmayacaklar – Diğer

Tahmin edeceğimiz üzere bu intent grubunda ki kullanıcılar;

  • Ücretsiz
  • Bedava
  • İndir

gibi kelimeler türeterek arama yapıyorlar. Bu intent grubunda ki kullanıcılardan dönüşüm elde etmek en zoru. Tabii ki bu kullanıcılar da bir şekilde ürünlerinizi tanıyor biliyor veya fikri var. Bu kullanıcılardan dönüşüm elde edebilmek için bir mailing listesi oluşturup satın alma kararı verebilecekleri zamanda mailing ile dönüşüm hedefleyebilirsiniz.

Daha detaylı bilgi almak için aşağıdaki Kullanıcı Niyeti başlıklı videomuzu izleyebilirsiniz.

The post Kullanıcı Niyeti Nedir? SEO ve İçerik Pazarlamasında Önemi [Video] appeared first on Metafor Agency.

]]> Başarılı SEO Denetimi Nasıl Yapılır? https://www.metafor.com/seo-denetimi-nasil-yapilir/ Wed, 06 Mar 2019 13:04:23 +0000 https://www.metafor.com/?p=1356 SEO denetimi nasıl yapılır? Güncel metrikler nelerdir? Yazımızdaki adımlarla siz de denetiminizi sağlayabilir, bu aksiyonlar sayesinde site trafiğinizi arttırabilirsiniz. Zombi Sayfaları Bulun […]

The post Başarılı SEO Denetimi Nasıl Yapılır? appeared first on Metafor Agency.

]]>

SEO denetimi nasıl yapılır? Güncel metrikler nelerdir? Yazımızdaki adımlarla siz de denetiminizi sağlayabilir, bu aksiyonlar sayesinde site trafiğinizi arttırabilirsiniz.

Zombi Sayfaları Bulun ve Silin

Google arama motoruna site:siteniz.com yazın ve gelen sonuçları aratın.

metafor google

 

Eğer gelen sayı düşündüğünüzden yüksekse yalnız değilsiniz. Birçok web sitesinin Google’da olması gerekenden %50 daha fazla indekslenmiş sayfası vardır. Bu fazladan indekslenmiş sayfalara “zombi sayfalar” denir. Zombi sayfaları silmek organik trafiğinizi arttırabilir.

Bu çalışmalar neden iyi sonuç verir? Google, fazla içeriğin web sitenizi daha iyi yapmadığını söylemiştir ve zombi sayfaları silerek Google’a istediğini vermiş olursunuz.

Küçük bir hatırlatma: zombi sayfaları silmek aynı zamanda SEO denetimi için geriye kalan adımlarını da kolaylaştırır. Daha az sayfa = Daha az problem.

Aşağıda en sık rastlanan zombi sayfa türlerini görebilirsiniz.

  • Arşiv sayfaları
  • Kategori ve etiket isimleri (WordPress)
  • Arama sonuç sayfaları
  • Eski basın içerikleri
  • Boilerplate içerikler
  • Zayıf içerikler (50 kelimeden az içeriğe sahip sayfalar)

Sitenizin Mobil Dostu Olup Olmadığını Kontrol Edin

Mobil SEO her zaman olduğundan daha önemli bir yere sahiptir. Peki neden?

İlk olarak Google aramalarının %60’ı mobil cihazlardan gelmektedir.

arama pazarı mobil masaüstü

 

İkincisi, Google mobil öncelikli algoritması‘nı kullanmaya başlamıştır. Bu Google’ın web sitenizin mobil versiyonunu mobil ve desktop arama sonuçları için kullandığı anlamına gelmektedir.

 

Web sitenizin mobil dostu olup olmadığını nasıl anlayacaksınız?

Google’ın mobil dostu test aracını kullanarak bu sorunun cevabını bulabilirsiniz. Sitenizin linkini arama çubuğuna yazıp enter’a basmanız yeterli. Google’ın web sitenizi mobil dostu olarak görüp görmediğini anlayabilirsiniz.

mobile friendly google

 

Google’ın Sitenizin Versiyonlarından Sadece Birini İndekslediğinden Emin Olun

Google’da web sitenizin birden fazla versiyonunun indekslenmiş olabileceğini biliyor muydunuz? Örneğin aşağıda aynı web sitenin 4 versiyonunu görebilirsiniz:

  • http://siteniz.com
  • https://siteniz.com
  • http://www.siteniz.com
  • https://www.siteniz.com

Kullanıcılara göre bunlar aynı web sitesi olabilir ancak Google’a göre bunlar aynı web sitesi değildir. Bu versiyonları uygun bir şekilde sitenize yönlendirmezseniz Google bu linkleri birbirinden tamamen farklı web siteleri olarak düşünecektir. Bu durumu kontrol edip düzeltmek için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz.

Browser’ınıza web sitenizin 4 farklı versiyonunu da yazın. Hepsi aynı URL’e yönleniyor olmalı. Daha sağlıklı sonuç ve tek seferde kontrol için Metafor olarak bizim de kullandığımız httpstatus.io‘u deneyebilirsiniz. Eğer sitenizin versiyonlarından biri istediğiniz şekilde yönlenmiyorsa endişelenmeyin, kullanmak istediğiniz versiyona 301 yönlendirmesi ile yönlendirmeniz yeterlidir.

Güncelleme: Google’ın 27 Şubat 2019 tarihinde yaptığı açıklamaya göre artık tüm varyasyonlar aynı çatı altında toplanacak ve dolayısıyla tek tek eklemek zorunda kalınmayacak.

google announcing domain wide

 

Sitenizi Hızlandırın

Yıllar önce Google web sitenizin yüklenme hızının sıralamanızı etkileyen bir faktör olduğunu doğruladı. Kısa bir süre önce hızın daha da önemli bir faktör olmasını sağlayan yeni bir güncelleme duyurdu. Web sitenizi gerçekten hızlandırmanın yollarını aşağıda bulabilirsiniz.

Web sitenizin HTML kodunu temizleyin

PageSpeed Insights aracı ile HTML kodunuzdaki problemleri kolaylıkla tespit edebilirsiniz.

Not: Sadece anasayfanızı analiz etmeyin, 2-3 alt sayfanızı da test edin. Blog paylaşımları, servis sayfaları ve kategori sayfalarını unutmayın.

Bir hız testi yapın

Bir test sayfası size adım adım web sitenizi yavaşlatan sorunları söyleyecektir. Bu iş için WebPageTest.org‘u kullanabilirsiniz ancak GTMetrix aracı da hız testi için oldukça iyi bir araçtır.

Görsellerinizi sıkıştırın

Büyük görseller sitenizin hızınızı olması gerekenden daha yavaş bir hale getirebilir. Bu yüzden görsellerinizi Kraken benzeri bir platform kullanarak sıkıştırmanızı öneririz.

Not: Barındırma (Hosting) servisinizi güncelleyin eğer barındırma için yıllık 70-80 TL gibi bir ücret ödüyorsanız web sitenizden çok hızlı yükleme performansı beklemeyin.

Index Sorunlarını Bulun ve Düzeltin

Google’ın index’lemediği web sayfalarını kontrol edin. Bunu yapabilmek için sadık dostumuz Google Search Console aracını kullanabiliriz. “Index Coverage” altından ulaşabilinen rapor, Google’ın belli bir nedenden ötürü index’lemediği sayfaların bir listesini verir.

index coverage

 

Görüldüğü gibi metafor.com adresinde neredeyse hiç sorun yok. Gerçekten öyle mi? Her şeyin yolunda olduğundan emin olmak ve iki kez kontrol ederek sağlama yapmak için ücretsiz (belli bir url sayısına kadar) SEO aracı Screaming Frog‘u kullanmanızı tavsiye ederiz. Screaming Frog tıpkı Google’ın yaptığı gibi sitenizi crawl eder ve size ulaşılamayan sayfalarınız hakkında bilgi verir. Aşağıdaki görselde metafor.com için sonuçları görebilirsiniz.

screaming frog metafor

 

Örneğin yanlışlıkla robots.txt dosyanız ile bir sayfanızı blokladıysanız ya da sayfanızda noindex etiketi varsa bunları fark etmenizi sağlar. Yani eğer bloklanmış bir sayfa görürseniz, bu sayfayı özellikle mi blokladınız anlamak için iki kez kontrol edin.

Organik Trafiğinizi Kontrol Edin

Sitenizin ne kadar organik trafik aldığını kontrol edin. Bunu yapabilmek için Google Analytics’e giriş yapın ve şu adımları takip edin. Acquisiton >> All Traffic >> Channels ardından “Organic Search”e tıklayın. Tarih aralığını da ayarladıktan sonra, geçtiğimiz ay arama motorlarından tam olarak kaç kişinin sitenizi ziyaret ettiğini görebileceksiniz. Sonraki adımda tarih aralığını son 4-5 aya ayarlayın. Böylece organik trafiğinizin trendini ve bununla birlikte şu anda negatif mi yoksa pozitif mi bir trendde olduğunuzu görebileceksiniz.

Organik trafiğiniz aynı kalmışsa ya da düşüyorsa endişelenmeyin. Bu adımın amacı sadece nerede olduğunuzu görmek. Bu SEO denetimi tamamlandığında aksiyonlar almaya başlayacaksınız.

On-Page SEO’nuzu Geliştirin

On-Page SEO çok geniş bir konudur.

 

Grafiğin bize söylediği muhtemelen web sitenizdeki her sayfayı optimize etmeye vaktiniz yok. Neyse ki zaten bunu yapmak zorunda değilsiniz. Aşağıda bunun yerine yapabileceklerinizi bulacaksınız.

Öncelikle sitenizdeki en önemli 5 sayfayı belirleyin;

  • Önemli bir anahtar kelimeyi hedefleyen
  • Alması gerekenden daha az trafik alan
  • Sıralaması iyi olan ancak biraz daha ilgilenilse neredeyse ilk 5 sıraya girebilecek olan sayfalar.

Eğer gerçekten vaktiniz çok kısıtlı ise şu 5 stratejiye odaklanın;

  • Anahtar kelimenizi başlık etiketinizde geçirin
  • Sayfanızdaki ilk 100 kelimede anahtar kelimenizi geçirin
  • 5+ external link ekleyin
  • 5+ internal link ekleyin
  • LSI anahtar kelimelerini kullanın

Anahtar Kelime Sıralama İzleme Aracını Kurun

Sıralama ölçümü için fazlasıyla araç var. Ama bize sorarsanız içlerinde en iyisi SEOMonitor ve SEMrush.

SEMrush yalnızca sizin verdiğiniz anahtar kelimeleri izlemiyor. SEMrush’ın iyi olan tarafı web sitenizin sıralandığı anahtar kelimeleri otomatik olarak bulması.

Backlink’lerinizi Analiz Edin

Hiç şüphe yok ki backlinkler hala çok önemli. 1 milyon arama sonucu ile yapılan bir araştırmaya göre backlinkler sıralamaya diğer herhangi bir faktörden daha çok etki ediyor.

 

Backlink profilinizi incelemek için öncelikle anasayfanızı bir backlink analiz aracına girin. Biz bu adım için Ahrefs aracını kullanıyoruz ama siz Majestic ya da Moz aracını da kullanabilirsiniz.

metafor ahrefs

 

Daha sonra yönlendirme yapan domain ve domain authority sayısını kontrol edin.

Yönlendirme yapan domainler = Sizin web sitenize link veren web sitelerinin sayısı

ahrefs referring domains

 

Burada yönlendirme yapan domainlerin sayısını tam olarak göremeyebilirsiniz. Bu size nerede olduğunuz ile ilgili bir benchmark verecektir. Her aracın Domain Authority için farklı bir isimlendirmesi vardır. Örneğin Ahrefs bunu “Domain Rating” olarak adlandırır ama ana fikir aynıdır. Domain Authority size sahip olduğunuz backlink’lerin sayısına ve kalitesine bakarak sitenizin ne kadar otoritesi olduğunu gösterir.

Son olarak toxic linkleri kontrol edin

Bunu yapabilmek için link profilinizdeki en çok ortak olan anchor text’inizi kontrol edin.

anchors

 

Eğer çok sayıda markalı anchor text görürseniz (“Metafor” ya da “metafor.com” gibi) bu iyiye işarettir. Ama eğer çok sayıda anahtar kelime bakımından zengin anchor textler görüyorsanız (“seo blog” ya da “seo eğitim firması” gibi) bu toxic linklere işaret olabilir.

Backlinklerinizin çoğunluğu gerçek web sitelerinden gelmelidir fakat çoğunun konunuzla ilgili olmayan web sitelerinden geldiğini görüyorsanız, bu linkleri disavow etmeniz gerekebilir.

Not: Toxic linkler her link profilinde görülmesi doğaldır. Bu nedenle toxic linklere rastladığınızda endişelenmeyin.

Bozuk Linkleri Düzeltin

Bozuk linkler kullanıcı deneyimi için iyi değildir ve SEO’nuza zarar verebilir. Bununla birlikte, bozuk linklerinizi nasıl düzeltebileceğiniz aşağıda belirtilmiştir.

Öncelikle web sitenizde bulunan Google’ın index’leyemediği bozuk linkleri bulun

Bu bilgiyi Google Search Console’un “Kapsam” sekmesinde bulabilirsiniz.

kapsam search console

 

Bizim web sitemizde bozuk link olmadığı için bu tarafta bir problem yok. Google 404 hataları veriyorsa bu ekranda onları göreceksiniz.

Bazen belirli nedenlerle silmiş olduğunuz sayfalar da olabilir. Örneğin zombi sayfaları daha önce silmiş olabilirsiniz. Eğer öyleyse bu konuda bir şey yapmanıza gerek olmayacak. Google düzelttiğiniz linkleri bir süre sonra raporlamayacaktır. Ancak sıralamaya katmak istediğiniz bir sayfaya Google erişemezse o sayfaya bir an önce erişmeyi isteyeceksinizdir.

Bozuk internal ve external linkleri belirlemek için bir araç kullanın

Ahrefs aracını kullanabilirsiniz. Metafor’un kırık linki olmadığı için farklı bir site üzerinden örneklendirme yapıyoruz.

ahrefs broken

 

ya da Broken Link Check benzeri ücretsiz bir aracı da kullanabilirsiniz. İki araç da işinizi görecektir.

Rakip Analizi

Öncelikle rakiplerinizin en iyi anahtar kelimelerini belirleyin. Bu anahtar kelimeleri SEMrush, SEOMonitor ya da Ahrefs aracını kullanarak bulabilirsiniz. Eğer rakipleriniz bu anahtar kelimelerde sıralamaya giriyorsa sizin de sıralamaya girmek için bir şansınız vardır. Bu da belirlediğiniz anahtar kelimelerin hedeflemek için iyi seçilmiş anahtar kelimeler olduğunu gösterir.

Anahtar kelimeler için sıralamaya giren sayfaları kontrol edin

Daha sonra bu sayfaların ortak noktalarını belirleyin. Bu şekilde sizin alanınızda ne tür içeriğin en iyi çalıştığını da anlayabilirsiniz. İçeriklerin aşağıdaki ortak özelliklere sahip olduğunu göreceksiniz;

  • Uzundurlar (3 binden fazla kelime içerirler)
  • Özel görsel ve illüstrasyonlar kullanılmıştır.
  • Araştırma çalışmaları ve Google’dan açıklamalar linklenerek verilmiştir.

Bu sayfalara hangi web sitelerinin yönlendirme yaptığını kontrol edin

Bunu yapabilmek için Ahrefs’e URL girin ve belirttiğiniz sayfaya hangi linklerin yönlendirme yaptığını inceleyin. Bu bilgi size influencer’larınızın kimler olduğunu gösterir.

İçeriğinizi En İyi Haline Getirin

Daha önce en önemli 5 sayfanızı optimize etmiştik şimdi ise bu sayfalardaki içerikleri 10 kat daha iyi hale getirelim. Neden mi? 2019’da sıralamaya girebilmek için içeriğinizin çok iyi olması gerekiyor. Aşağıda bunu nasıl yapabileceğinizi adım adım görebilirsiniz.

  • Çok kısa girişler

Kimse aşağıdaki uzun giriş cümleleri okumak istemez. Onun yerine, girişlerinizi kısa ve can alıcı yapmayı deneyin.

  • Küçük paragraflar

İnsanlar online yazıları okumazlar, göz gezdirirler. Küçük paragraflar göz gezdiren okuyucularınızın içeriklerinizi daha rahat anlamasına yardımcı olur.

  • Çok sayıda alt başlık

Alt başlıklar okuyucunun içeriğinizi sindirebilir parçalar halinde almasını sağlar.

  • Görsel ve video kullanın

Multimedya içeriğinizi çok daha çekici hale getirecektir. Ayrıca görseller insanların içeriğinizi daha kolay öğrenip anlamasına yardımcı olur. İçeriğin okunması ve kolay anlaşılması sayfadaki oturum sürelerini uzatır.

UX Sinyalleri için Optimize Edin

RankBrain, Google’ın yeni yapay zeka algoritmasıdır. Eski Google’dan farklı olarak RankBrain kullanıcıların web siteniz ile nasıl etkileşime geçtiğini ölçümler.

Bugün Google’da sıralamaya girmek için UX sinyalleri (kullanıcı deneyimi sinyalleri) için sayfalarınızı optimize etmeniz gerekir. Başka bir deyişle içeriğinizin kullanıcıları mutlu etmesi gerekir. Bunu başardığınız zaman Google içeriğinizi üst sıralarda konumlandıracaktır.

Web Sitesi Mimarinizi Sadeleştirin

Web sitesi mimariniz sitenizdeki sayfaların nasıl organize edildiğini gösterir. Bu faktör SEO için çok önemlidir. Bunun iki temel nedeni var;

Site mimarisi arama motorlarının tüm sayfalarınızı bulup indekslemesini sağlar.

Sitenizin mimarisi karışık olduğu zaman Google tüm sayfalarınızı bulup indekslemede sorun yaşayacaktır. Ancak site mimariniz düzenli olursa Google tüm sayfalarınızı kolayca bulup indeksler.

Site mimariniz Google’a hangi sayfaların daha önemli olduğunu söyler.

Genel olarak bir sayfa anasayfanıza ne kadar yakınsa o kadar değerlidir. Sitenizin anasayfasından site içindeki herhangi bir sayfaya ulaşmak 3 tıklamadan fazlasını gerektirmemelidir.

Duplicate Meta Etiketleri Düzenleyin

Google geçen sene meta etiketlerin bir sayfada alabileceğiniz en kolay kazanımlar olduğunu belirtmiştir. Google Search Console’da duplicate metaları kolaylıkla bulabilirsiniz. Bunun için Search Appearance > HTML Improvements sekmesine gitmeniz yeterlidir. Sitenizdeki önemli sayfalar duplicate meta etiketleri içeriyorsa onları düzenlemeniz gerekmektedir. Metafor olarak özellikle e-ticaret sitelerinde bu etiketlerin dinamikleştirilmesini önermekteyiz.

Internal Linklerinizden Daha Çok Yararlanın

Internal linkler SEO stratejileri arasında değeri en az anlaşılanlardan biridir. Internal linklemeyi doğru bir şekilde yapmak istiyorsanız mümkün olduğunca önceliği yüksek olan sayfalara link verin.

Sitenizdeki tüm internal linkleri Google Search Console üzerinden görebilirsiniz. Search Traffic > Internal Link sekmesine tıklayın, en çok internal link alan sayfaları buradan inceleyebilirsiniz.

Not: Bu kısımda bir sürü önemsiz link de görebilirsiniz. Örneğin gizlilik politikası ya da iletişim sayfanıza çoğu sayfanızdan link vermiş olabilirsiniz. Bu çoğu zaman sitede navigasyon ya da footer’dan linkleme yapıldığı için olmaktadır. Bunun için endişelenmenize gerek yok.

Featured Snippets için Optimizasyon Yapın

Featured snippets (Aramada öne çıkan snippet’ler) organik trafiğinizi inanılmaz bir şekilde arttırabilir.

 

Peki içeriğinizin Featured Snippet alanında olmasını nasıl sağlarsınız? Bu kılavuz size cevabı verecektir. Özetlemek gerekirse;

  • İçeriğinizi mobile uygun hale getirin
  • HTTPS kurulumunu yapın
  • Birçok başlık kullanın. (Sadece H1 değil H2 ve H3 başlıklarını da kullanın)
  • Sorulara kısa cevaplar verin (42 kelime)
  • Alıntı yaptığınız kaynaklara link verin.

Hepsi bu kadar. Tüm bu maddeleri gözden geçirip uygun aksiyonları aldıysanız arkanıza yaslanıp bol trafiğin tadını çıkarma vaktiniz gelmiştir.

Bu yazı içerisinde yabancı kaynaklardan derlemeler de mevcuttur, bu maddelere tarafımızdan düzenlemeler/eklemeler yapılmıştır.

 

The post Başarılı SEO Denetimi Nasıl Yapılır? appeared first on Metafor Agency.

]]>